Si de pronto estuvieras en la piel de Paris Hilton y pudieras decirle algo a Kobe Bryant, ¿Qué sería? O si fueras el alcalde de la ciudad de Los Ángeles ¿Qué conversación tendrías con París Hilton?
Esta oportunidad es la que ha ofrecido Mossio, un software de mensajería de texto, mediante la proyección de imágenes de Paris Hilton, Kobe Bryant y el alcalde de L.A. Mayor Antonio Villaraigossa, los cuales mantenían una conversación creada por personas que trabajan o viven en Los Ángeles a través de mensajes de texto.
Parece ser que IKEA nos quiere hacer sentir como en nuestra casa hasta en el mismo metro parisino. Se acabaron los bancos grises, duros y fríos, La marca suiza quiere comprobar in-situ su nueva gama de sofás “todoterrenos”.
En cinco de las más famosas estaciones de metro parisinas, como Saint-Lazare, Champs Elysées, Concorde u Opera, IKEA ha equipado con sofás y lámparas para que ya en el trayecto a casa ya te sientas como en ella.
Pero la campaña de IKEA ha levantado polémica porque ha sido usada para manifestarse contra la RAPT, ya que desde hace tiempo que sustituye los bancos por asientos individuales con reposa brazos para evitar que las personas indigentes duerman allí.
En estos últimos meses ya hemos visto de todo en marquesinas. Se ha convertido en peceras o han simulado la Capilla Sixtina…Por ello no nos podían defraudar en esta Semana Santa y la empresa de chocolates belga más celebre del país, Leonidas ya se ha encargado de ello. Durante esta campaña de Semana Santa, cinco marquesinas distribuidas entre grandes ciudades como Amberes, Lieja y su capital Bruselas, obsequian a sus inquilinos que esperan al autobús con un huevo de chocolate.
¿No te parece un buen aliciente para pasar mejor la espera?
Inuvik, una pequeña ciudad al noreste de Canadá, pasa todos los inviernos unas cuatro semanas sin sol, inundados por una oscuridad permanente. Tropicana quiso enviarles un rayo de luz y por ello creo un enorme sol artificial para sorpresa y deleite de sus ciudadanos.
Decenas de residentes en esta zona gozaron durante varias horas de la luminosidad proporcionada por este balón lleno de luces con el sello de Tropicana y de la agencia de publicidad BBDO Canadá.
La compañía aérea KLM ha puesto en marcha una campaña en la que apuesta por ensalzar la comodidad que ofrece su flora de aviones.
Para demostrar este factor ha contado con la participación en la campaña de un famoso mago neozelandés llamado Ramana, conocido por sus levitaciones sin explicación, y sin explicación se queda la gente cuando veía a este mago sentado cómodamente en el aire.
Nescafé es uno de los últimos productos tradicionales que se ha dejado seducir por las nuevas tecnologías. McCann Erickson Barcelona ha elaborado una nueva campaña en donde ridiculizan el bajo precio que pagamos por una taza de Nescafé, que son 5 céntimos.
La campaña se compone por otras acciones como un juego, páginas en Facebook, canal en Youtube y microsite.
Atentos a este vídeo los chicos se superan en cada reto.
McDonald’s no descansa en su empeño de transmitir su felicidad en todos los rincones del mundo, ya sea con su filosofía de empresa reflejada en comida, establecimientos y publicidad o en faceta de responsabilidad social.
En esta ocasión McDonald’s y su Fundación Infantil Ronald McDonald tienen muy claro que una sonrisa puede ayudar más a un niño enfermo que una vacuna, por ello a escogido el edificio más alto de Puerto Rico para iluminar una sonrisa que a conseguido recaudar muchos beneficios para los niños.
Para transmitir a los jóvenes valores como la rebeldía, la originalidad y la autenticidad, la famosa marca Converse organizó una acción de guerrilla en Madrid y en Barcelona. Se colgaron zapatos en cables eléctricos, lo que está conocido como “Shoefitti”, y se adornaron así las calles de manera original y alternativa.
Consiguieron muchos impactos sobre los jóvenes y alcanzaron el objetivo de asociar los valores emocionales del target a la marca.
También completaron la acción con graffitis en las calles donde se práctica deporte y dibujaron los nuevos modelos de calzado con una tinta especial.
Con esta acción de ambush, Procter & Gamble supo aprovechar el torneo de Wimbledon para promocionar sus Pringles. Ya que el packaging de las famosas patatas se parece mucho al de las pelotas de tenis, hicieron una edición especial con el mensaje “These are not tennis balls” (”Esas no son pelotas de tenis”) y distribuyeron los paquetes en la entrada del torneo. Así consiguieron una gran visibilidad sin ser patrocinadores de Wimbledon…
Entre todos se destacan la campaña “the best job in the world” para el turismo de Queensland por CUMMINSNITRO Brisbane. El objetivo era dar a conocer las Islas de la Gran Barrera de Coral y convertirlas en un destino turístico internacional de sueño. Esta campaña con gran difusión online y offline ganó el cyber Grand Prix, el direct Grand Prix y el PR Grand Prix.
También debéis acordaros de la campaña exterior del periódico the Zimbabwean que hizo un cartel publicitario con un trillón de dólares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación. Ganó el Outdoor Grand Prix.
Finalmente, la campaña interactiva de Tribal DDB, Amsterdam para Philips ganó el Film Grand Prix. Crearon un cortometraje de 2:19 minutos para promocionar el nuevo televisor de la marca y lo pusieron online en www.cinema.philips.com.
Una acción de ambient con gran impacto para la ciudad de Pamplona.
El objetivo: que la gente se de cuenta de lo que cuesta el vandalismo o sea los restos de botellón en la calle, los grafitis por las paredes, las sorpresas de los perros en los jardines públicos…
El vandalismo es un gran problema para la ciudad de Navarra que gasta 1,5 millones de euros cada año en limpieza, reparación…
Por eso, el ayuntamiento ha colocado etiquetas con el importe de los gastos para concienciar a los habitantes que es importante cuidar su ciudad.
La acción ha sido un éxito y las repercusiones se valoran en 510 000 €
Preocupado por los métodos de selección de los refugiados que pueden quedarse en Bélgica por el Gobierno, Refugee Aid Belgium decidió escenificar el problema y creó el “Refugee Game Show”. Colocaron cinco refugiados reales en una aula de vidrio en las calles de Bruselas y pidieron a los transeúntes que votaran por su favorito. Sólo uno podía quedarse en Bélgica, los demás tenían que ser deportados. El objetivo era mostrar la subjetividad de los criterios en los cuales el Gobierno se basa para decidir quien puede quedarse y quien no.
Se creó también una web en la cual se podía votar. Miles de personas reaccionaron y se quejaron de estos métodos de selección inhumanos basados en la edad de la persona, su apariencia, lugar de nacimiento…
La fuerza de esta acción convenció al Gobierno para hacer una reforma urgente de la política de selección de los imigrantes refugiados.
No nos extraña que haya ganado un premio de bronce de Media de Cannes Lions.
Asimismo la colocación de un cofre caído por el suelo nos recuerda a las escenas clásicas de dibujos animados cuyos personajes inventan un montón de maneras de matar al otro.
Esta acción muy bien desarrollada anticipa la reacción del público y lo lleva a mirar al techo donde está pegado un adhesivo en el techo con la frase: “Death Happens” (la muerte ocurre).
El toque de humor, el concepto original y la relación con el público hacen que nos encanta esta campaña.
Después de Moscú, París, Londres y Madrid, Kenzo se ha hecho notar otra vez con la instalación de un campo de 200.000 amapolas en el centro de la ciudad de Lyon, en Francia, en el ámbito de su campaña de marketing alternativo.
También se distribuyeron las flores a los transeúntes para que llevaran el símbolo del famoso perfume de la marca, FlowerbyKenzo, por todas partes.
Nos gusta la simplicidad elegante de la idea y la relación que se crea con el consumidor.
Para concienciar a los chilenos sobre la situación de los perros abandonados, Adopción Pedigree organizó una campaña de guerrilla que llamó mucho la atención. Asimismo se colocaron en marquesinas de Santiago “showcases” o sea vídeos que transmitían imágenes de perros y cachorros en un refugio. También añadieron un decorado con rejas para que sea aún más realista y que la gente pueda ver en directo la triste vida de los perros abandonados.
Además se nota que se eligeron marquesinas para jugar con la palabra inglés “shelter” que se refiere a la parada de autobús o a un refugio de animales, lo que intensifica el realismo de la acción y el impacto sobre la gente.
AFAL Contigo (Asociación para las familias con Alzheimer) actúa para concienciar a la sociedad sobre la enfermedad y recaudar fondos.
Junto con Tiempo BBDO y BBDO Consulting dentro de su programa de responsabilidad corporativa, lanzó la campaña de guerrilla Regala Memoria. La primera fase consta de una actriz que va a saludar a una persona en la calle pretendiendo que la conoce, antes de entregarla una tarjeta cuyo mensaje muy fuerte: “Así se siente una persona con alzhéimer” le permite darse cuenta de lo que sienten un enfermo y su familia cada día.
La segunda fase se materializa con el lanzamiento de pen drives de 1Gb de memoria, en formato Pulseras USB, llevando el mensaje “1GB de Recuerdos”, y que se puede adquirir a través de la web regalamemoria.com para apoyar la asociación.
En pocas palabras, una campaña elaborada y con mucho impacto.
Rona es un grupo de tiendas canadienses en las cuales se puede encontrar cosas de decoración y herramientas para renovar su casa. Su compromiso: respetar y proteger el medio ambiente.
Para dar a conocer su involucración en esta causa, ha decidido aprovechar los carteles de la campaña del Ipod nano-Chromatique de Apple mediante una idea muy ingeniosa. En efecto, con la colocación de cartel suyo debajo del original, se puede ver derrames de pintura con al eslogán: “Nous récupérons les restes de peinture” o sea “Recuperamos los restos de pintura”.
En pocas palabras, una idea inteligente con gran impacto y buena imagen para las dos marcas.
Para sensibilizar la población sobre la esclavitud moderna y sobre sus acciones, the Not For Sale Campaign lanzó esta campaña de guerrilla en los Estados Unidos. Así los clientes de muchas tiendas han podido ver en su bolsa de compras un recibo falso con testimonios de esclavos contemporáneos.
El objetivo de la asociación es preparar y movilizar a activistas para desarrollar soluciones innovadoras y abolir de nuevo la esclavitud en “su propio jardín” y en el mundo, gracias, entre otros, a un sitio web muy bien hecho y muy asequible, incluso para los que no tengan tiempo ni dinero.
Aquí está un ejemplo de testimonio que se puede encontrar en los recibos:
Un recibo es un rastro. Y alguien hubiera sabido que me habían vendido. A tres hombres, un día, mientras mi hermana trabajaba. Su novio les dejaron llevarme por un valor de la mitad de un mes de alquiler. Tenía 13 años. Me golpearon. Me violaron. Soy la prueba viva. Pero el único recibo es el cuerpo que quisiera que ya no tuviera…
Según la marca Eukanuba, su comida para perros fomenta el desarrollo cerebral de nuestros mejores amigos. Y para demostrar que los perros que comen Eukanuba son más inteligentes que los demás, han entrenado varios perros para que circulen en centros comerciales de Sudáfrica con un paquete de comida Eukanuba en su boca y que se conviertan entonces en los actores principales de esta campaña de guerrilla.
Como se lo podría haber imaginado, se ve que siempre se puede contar con nuestras mascotas abnegadas…
Aquí está la idea ingeniosa que tuvo Bark Copenhagen, la agencia de Jagermeister en Dinamarca. A finales de Enero de 2009, esta campaña de ambient juntó dos marcas, Jagermeister, un licor alemán que se debe conservar a -18 grados, y Triumph, marca de moda íntima. Como se puede ver en la foto, los dos carteles se complementan con la modela que intenta alejarse del frío glacial de la botella.
Decidieron lanzar esta campaña en lugares donde salen los jóvenes, lo que tuvo gran éxito.
Para promocionar su nuevo servicio de Video On Demand, MK2, una revista de cine online francesa, se ha asociado con Windows Live Messenger y Universal Pictures y ha desarrollado una acción de ambient más bien original.
En un cine, durante el trailer de Fast & Furious 4, una ventana de MSN Messenger apareció por la pantalla, junto con su famoso ruido. Luego el trailer se convirtió en una ventana de media player reducida asi que los espectadores pudieron seguir la conversación que tuvo el proyeccionista con su novia en el messenger…
Esta campaña bastante atrevida parece ingeniosa ya que asocia directamente las ventajas del cine con el concepto de Video On Demand.
El 31 de marzo pasado, National Geographic sorprendió a los que estaban paseando por Hyde Park en Londres con la instalación de una cola de ballena de tamaño real en el Serpentine, el lago del parque. El objetivo de está acción de ambient era promocionar la difusión de la película Blue Whale Odyssey en su nueva cadena Nat Geo Wild HD.
Seguro que esta idea simple pero original llamó la atención del público por el misterio que desprende.
Cuando la moneda ya no vale nada, ¿qué hacer con ella?
El periódico the Zimbabwean ha decidido lanzar una campaña de marketing cuya base es el uso de los billetes como soporte de publicidad y ha hecho, entre otros, un cartel publicitario con un trillón de dolares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación.
La población de este país africano ya no puede comprar pan ni periódicos, por eso esta campaña sirve también para vender el periódico en Inglaterra y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.
Para promocionar sus nuevos televisores que utilizan la tecnología LED, Samsung hizo un viral original y más bien extraño y se fue a las montañas de Gales para disponer guirnaldas de LED en la espalda de centenas de ovejas. El resultado es un espectáculo nocturno, un baile de luces que parece venir de otro planeta.
Esperar el autobús en esta parada de Rotterdam se ha convertido en un momento fatídico tras la iniciativa de Fitness First de colocar el peso de cada persona que se siente en la cartelera de publicidad. Seguro que esta campaña de guerrilla ha dado ánimos a los transeúntes… o no.
Los tiempos son difíciles. Sin embargo la fábrica de cerveza James Ready aprovechó la situación y añadió una acción interactiva a su campaña exterior convencional. Con el eslogan “Help keep James Ready a buck”, propusieron a los bebedores de cerveza compartir la cartelera con ellos mediante un sitio web en el cual podían subir sus fotos y mensajes, y fijarlos en la cartelera!
Para resistir la baja de ventas, muchos periódicos diversifican su oferta y buscan nuevas maneras de atraer al lector.
A fin de dar a conocer una promoción a través de la cual nos regala una película de Hollywood, el periódico británico The Sun ha optado por una campaña interactiva online en la cual se puede ver en tiempo real a un chico adicto al cine, el “Movie Boy“, en su salón, viendo películas las 24h durante 6 días y medio (156 horas en total).
Se acabó el maratón después de generar un verdadero buzz online y en poco tiempo se podrá ver los mejores momentos en el mismo sitio web.
Para los aficionados de los videos virales, os adjuntamos el Top 5 del año 2007 según el Financial Times.
Cadbury - Gorilla Drummer
Launch online: agosto 2007
Vistas on Youtube: 5 millones y muchos contenidos generados por los users
Agencia: Fallon
Director Creativo: Juan Cabral
Smirnoff – Green Tea Partay
Launch online: agosto 2007
Vistas on Youtube: 3.4 millones
Agencia: J Walter Thompson, New York
Director Creativo: Ty Montague
Ray-Ban - Catch Sunglasses
Launch online: mayo 2007
Vistas on Youtube: 3.2 millones + contenidos generados por los usuarios
Agencia: Cutwater
Director Creativo: Travis Britton
Blendtec - Will it Blend?
Launch online: julio 2007
Vistas on Youtube: 2.7 millones. El viral “Will it Blend?” ha passado 20 millones de vistas on Youtube desde Noviembre 2006.
Producción propía
Lynx/Axe – Bom chicka wah wah
Launch online: mayo 2007
Vistas on Youtube: 2.6 millones
Agencia: BBH, Copenhagen
Directores Creativos: William Gelner/ Rosy Arnold
marketing-alternativo.es
marketing-alternativo.com
Editado por Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, y especialistas del marketing alternativo en España asociados a este proyecto.
Olivier Geynet, Patricia Sanz, Sergi Torras, Eduardo Arias, María Donadeu...
