Suddenly Ice Cold Shotes la nueva campaña de guerrilla que la marca Jägermeister ha llevado a cabo en México para llegar al público más joven.
Esta acción transcurre en un famoso centro comercial donde irrumpen 12 científicos cargados con cubos de hielo con botellas Jägermeister en su interior. Una vez llegan a la fuente las depositan en su interior donde la gente puede coger los cubos y llevarse una botella a casa.
A través de esta acción se demuestra que esta bebida tiene que tomarse cuanto más fría mejor y que, además, la diversión comienza cuando llega Jägermeister.
Toda una declaración de intenciones. ¡Que continué la fiesta!
Lo primero que asalta mi cabeza es arte de guerrilla. Después viene todo lo demás.
Nadie sabe la identidad de este artista británico que puebla el mundo de intrincados mensajes irónicos, contenidos sociopolíticos y críticas irreverentes que nacen de observar la realidad del mundo en el que vivimos.
Banksy presenta Exit through the gift shop que, a través de la figura de Thierry Guetta, alias Mr. Brainwash, muestra toda una retrospectiva del arte callejero nacido en Europa y EEUU. ¿Será un (falso) documental sobre su vida? El 8 de octubre saldremos de dudas. Lo único cierto es que Mr. Brainwash no estará solo, Space Invaders o Shephard Fairey serán algunos de sus más fieles aliados.
Bajo el llamativo título “Teens are stupid”, la Sociedad Irlandesa Contra el Cáncer lanza una campaña con el objetivo de mostrar la manipulación de la industria tabacalera al intentar captar “clientes potenciales” desde que son adolescentes.
La campaña ha utilizado como plataformas de difusión, la página www.teensarestupid.ie, y las principales redes sociales del mundo: Facebook, Twitter, Youtube y Flickr. Además se han instalado por todo el país, cabinas de cristal llenas de humo en las que aparecen maniquís de adolescentes atrapados.
Si visitáis estos días la capital británica, no os asustéis si véis objetos en un tamaño desproporcionado. Se trata de la nueva acción de guerrilla de la marca Panasonic para promocionar la nueva Panasonic Lumix ZX-1. Esta nueva cámara tiene la característica de poseer un zoom óptico de x8 lo que permite hacer fotos al detalle.
Para darle un carácter online a la acción también han creado un divertido juego en facebook en el que los concursantes deben enviar sus fotos de objetos gigantes para optar al premio de un viaje a los Juegos Olímpicos de Invierno Vancouver 2010.
Michael Jordan fue imagen de la marca de bebidas isotónicas desde 1991 hasta 2003 por lo que Gatorade ha querido rendirle un homenaje creando una serie limitada de garrafas de la bebida con la estrella de la NBA.
Se han necesitado más de 14.000 garrafas y 16 horas de trabajo para conseguir este increíble mural luminoso.
Los vuelos golfos a la isla de Ibiza siguen teniendo mucho éxito por lo que se han querido promocionar este vuelo en otros lugares como Bilbao.
Para darlo a conocer al público, la capital vizcaína ha acogido una exhibición de deportes rurales típicamente vascos como el levantamiento de piedra y la sokatira a los que han dado un toque ibicenco. Todo ello bajo el lema: “Vámonos a Patxá, Patxi”.
Nos gusta mucho esta idea de adaptar este marketing de guerrilla a las tradiciones y cultura de cada territorio.
Esta es la última acción de guerrilla de la marca Bounty. En las calles de Nueva York y Los Ángeles han colocado gigantes helados y vasos de café bajo el eslogan “Makes small work of BIG spills”
Para transmitir a los jóvenes valores como la rebeldía, la originalidad y la autenticidad, la famosa marca Converse organizó una acción de guerrilla en Madrid y en Barcelona. Se colgaron zapatos en cables eléctricos, lo que está conocido como “Shoefitti”, y se adornaron así las calles de manera original y alternativa.
Consiguieron muchos impactos sobre los jóvenes y alcanzaron el objetivo de asociar los valores emocionales del target a la marca.
También completaron la acción con graffitis en las calles donde se práctica deporte y dibujaron los nuevos modelos de calzado con una tinta especial.
Entre todos se destacan la campaña “the best job in the world” para el turismo de Queensland por CUMMINSNITRO Brisbane. El objetivo era dar a conocer las Islas de la Gran Barrera de Coral y convertirlas en un destino turístico internacional de sueño. Esta campaña con gran difusión online y offline ganó el cyber Grand Prix, el direct Grand Prix y el PR Grand Prix.
También debéis acordaros de la campaña exterior del periódico the Zimbabwean que hizo un cartel publicitario con un trillón de dólares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación. Ganó el Outdoor Grand Prix.
Finalmente, la campaña interactiva de Tribal DDB, Amsterdam para Philips ganó el Film Grand Prix. Crearon un cortometraje de 2:19 minutos para promocionar el nuevo televisor de la marca y lo pusieron online en www.cinema.philips.com.
Preocupado por los métodos de selección de los refugiados que pueden quedarse en Bélgica por el Gobierno, Refugee Aid Belgium decidió escenificar el problema y creó el “Refugee Game Show”. Colocaron cinco refugiados reales en una aula de vidrio en las calles de Bruselas y pidieron a los transeúntes que votaran por su favorito. Sólo uno podía quedarse en Bélgica, los demás tenían que ser deportados. El objetivo era mostrar la subjetividad de los criterios en los cuales el Gobierno se basa para decidir quien puede quedarse y quien no.
Se creó también una web en la cual se podía votar. Miles de personas reaccionaron y se quejaron de estos métodos de selección inhumanos basados en la edad de la persona, su apariencia, lugar de nacimiento…
La fuerza de esta acción convenció al Gobierno para hacer una reforma urgente de la política de selección de los imigrantes refugiados.
No nos extraña que haya ganado un premio de bronce de Media de Cannes Lions.
Si os digo operación de sampling para una marca de cafe, vale, nada especial, pero si os digo operación de sampling a la hora del desayuno y a la ventana de los estudiantes con plataforma elevadora, ¿mejor, no?
Asimismo Cafe Crown decidió acercarse de la gente y especialmente del público estudiantil ofreciéndoles cafe caliente a sus ventanas. Una acción original y agradable que nos hace disfrutar el día aunque no haya sol…
Después de Moscú, París, Londres y Madrid, Kenzo se ha hecho notar otra vez con la instalación de un campo de 200.000 amapolas en el centro de la ciudad de Lyon, en Francia, en el ámbito de su campaña de marketing alternativo.
También se distribuyeron las flores a los transeúntes para que llevaran el símbolo del famoso perfume de la marca, FlowerbyKenzo, por todas partes.
Nos gusta la simplicidad elegante de la idea y la relación que se crea con el consumidor.
Caramilk es una de las chocolatinas más populares de Cadbury en Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, muchos de sus consumidores dicen no saber bien cuál es el secreto de la mezcla de chocolate y caramelo, principales ingredientes de la chocolatina.
Para responder a esta duda, la marca ha decidido llevar a cabo una acción de guerrilla basada en un original spot de televisión. Os dejo con ellos…
En el tiempo que dura un semáforo en rojo se puede ver un vídeo? A las pruebas me remito, mirad el siguiente vídeo de una acción de guerrilla de Movistar en la espera de un semáforo.
Cada año las tortugas de la playa de Bournemouth sufren más peligro por los turistas y los cazadores. Para evitar cualquier daño, la organización IFAW ha llevado a cabo una acción de guerrilla. En la misma playa de Bournemouth han colocado 200 tortugas de mentira, al darles la vuelta se podía leer la siguiente frase:
“Turning the turtle over is the first thing that hunters do”
Para concienciar a los chilenos sobre la situación de los perros abandonados, Adopción Pedigree organizó una campaña de guerrilla que llamó mucho la atención. Asimismo se colocaron en marquesinas de Santiago “showcases” o sea vídeos que transmitían imágenes de perros y cachorros en un refugio. También añadieron un decorado con rejas para que sea aún más realista y que la gente pueda ver en directo la triste vida de los perros abandonados.
Además se nota que se eligeron marquesinas para jugar con la palabra inglés “shelter” que se refiere a la parada de autobús o a un refugio de animales, lo que intensifica el realismo de la acción y el impacto sobre la gente.
AFAL Contigo (Asociación para las familias con Alzheimer) actúa para concienciar a la sociedad sobre la enfermedad y recaudar fondos.
Junto con Tiempo BBDO y BBDO Consulting dentro de su programa de responsabilidad corporativa, lanzó la campaña de guerrilla Regala Memoria. La primera fase consta de una actriz que va a saludar a una persona en la calle pretendiendo que la conoce, antes de entregarla una tarjeta cuyo mensaje muy fuerte: “Así se siente una persona con alzhéimer” le permite darse cuenta de lo que sienten un enfermo y su familia cada día.
La segunda fase se materializa con el lanzamiento de pen drives de 1Gb de memoria, en formato Pulseras USB, llevando el mensaje “1GB de Recuerdos”, y que se puede adquirir a través de la web regalamemoria.com para apoyar la asociación.
En pocas palabras, una campaña elaborada y con mucho impacto.
9MM: Sao Paolo es la nueva serie que ha estrenado la cadena Fox en Brasil. La vida de un ciudadano de Sao Paulo corre tanto riesgo como un acróbata en bicicleta por un hilo a 120 metros de altura. Y nada mejor para demostrarlo que un acróbata en las alturas ejecutando semejante hazaña.
Si lo que querían era llamar la atención y crear expectación lo han conseguido, pero ¿es necesario correr tanto riesgo?
Lamisil, un antifúngico de última generación, o sea un tratamiento contra el pie de atleta, ha organizado una campaña de guerrilla original sin gastar millones. Con la colaboración de InterSport, colocaron en las famosas tiendas de deporte zapatos “infectados” en jaulas de cuarentena con sonidos parecidos a los de enfermos. Los zapatos enfermos y su decorado están muy bien hecho y llaman la atención de personas que corresponden exactamente al target o sea deportistas que suelen tener este tipo de problema.
La campaña empezó en Abril pero sigue teniendo mucho éxito.
Imaginaos una tonelada de palomitas en medio de Londres… No se han vuelto locos los ingleses, lo que ha ocurrido es que la marca de telefonía Orange ha querido dar a conocer su nueva promoción “Wednesday is Friendsday” con la que quiere incentivar que la gente acuda al cine.
Entre todas las palomitas los participantes tenían que encontrar los premios que iban desde entradas para el cine hasta un fin de semana romántico para dos personas en París.
Para sensibilizar la población sobre la esclavitud moderna y sobre sus acciones, the Not For Sale Campaign lanzó esta campaña de guerrilla en los Estados Unidos. Así los clientes de muchas tiendas han podido ver en su bolsa de compras un recibo falso con testimonios de esclavos contemporáneos.
El objetivo de la asociación es preparar y movilizar a activistas para desarrollar soluciones innovadoras y abolir de nuevo la esclavitud en “su propio jardín” y en el mundo, gracias, entre otros, a un sitio web muy bien hecho y muy asequible, incluso para los que no tengan tiempo ni dinero.
Aquí está un ejemplo de testimonio que se puede encontrar en los recibos:
Un recibo es un rastro. Y alguien hubiera sabido que me habían vendido. A tres hombres, un día, mientras mi hermana trabajaba. Su novio les dejaron llevarme por un valor de la mitad de un mes de alquiler. Tenía 13 años. Me golpearon. Me violaron. Soy la prueba viva. Pero el único recibo es el cuerpo que quisiera que ya no tuviera…
Según la marca Eukanuba, su comida para perros fomenta el desarrollo cerebral de nuestros mejores amigos. Y para demostrar que los perros que comen Eukanuba son más inteligentes que los demás, han entrenado varios perros para que circulen en centros comerciales de Sudáfrica con un paquete de comida Eukanuba en su boca y que se conviertan entonces en los actores principales de esta campaña de guerrilla.
Como se lo podría haber imaginado, se ve que siempre se puede contar con nuestras mascotas abnegadas…
El 31 de marzo pasado, National Geographic sorprendió a los que estaban paseando por Hyde Park en Londres con la instalación de una cola de ballena de tamaño real en el Serpentine, el lago del parque. El objetivo de está acción de ambient era promocionar la difusión de la película Blue Whale Odyssey en su nueva cadena Nat Geo Wild HD.
Seguro que esta idea simple pero original llamó la atención del público por el misterio que desprende.
Dejan un carrito de un niño olvidado en medio de la ciudad. Las calles están llenas de nieve. Se oye el llanto de un niño. Inmediatamente mucha gente se acerca preocupada y puede leer:
“Thank you for caring, we hope there are more people like you. Be a mom for a moment“
Para alertar la población de que sólo quedan 1600 osos pandas en el mundo, la ONG WWF ha utilizado los 1600 pandas falsos que ya había presentado al público de París en Julio del 2008 y los ha instalado el sábado 28 de Marzo en la Place des Terreaux, en el centro de la ciudad de Lyon, en una gran acción de guerrilla.
Para defender esta causa, era posible comprar uno de los pandas por valor de 50 euros.
Para promocionar su nueva publicación con la protagonista de Big Brother Brazil, Michelle Costa, Playboy lanzó la campaña “You will feel inside the Big Brother Brazil. Michelle Costa, from the BBB to playboy in an amazing photo shooting” (”Te vas a sentir como en el Big Brother Brazil. Michelle Costa, del BBB a Playboy en una increíble sesión de fotos”). Por eso se han instalado una cámara vídeo y un televisor en un quiosco para que los clientes se vean en la pantalla y tengan la impresión de que son participantes del programa.
Imáginate una señora vestida de verde que se acerca a tí para darte un regalo envuelto en una caja roja. Esta es la última acción de guerrilla llevada a cabo por la marca Tampax para recordar a todas las mujeres lo afortunadas que son al recibir mensualmente un regalo de la madre naturaleza…
Esperar el autobús en esta parada de Rotterdam se ha convertido en un momento fatídico tras la iniciativa de Fitness First de colocar el peso de cada persona que se siente en la cartelera de publicidad. Seguro que esta campaña de guerrilla ha dado ánimos a los transeúntes… o no.
Aprovechando el 14 de febrero día de San Valentín, la asociación Peta colocó una montaña de plátanos en una de las céntricas calles de Hong Kong, junto a dos chicas vestidas con lencería roja que llevaban un corazón con el lema “Get a rise out of vegetarianism”, y es que, comer carne aumenta el riesgo de padecer impotencia.
Imaginad un muerto descuartizado que está siendo paseado por las calles de Madrid. No es una película de terror, aunque podría serlo, sino que es una acción de guerrilla para el canal de suspense y acción Calle 13. Acompañando al “muerto” los chef zombies repartieron entre los transeúntes 60 kilos de gominolas en forma de gusano.
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Editado por Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, y especialistas del marketing alternativo en España asociados a este proyecto.
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