Guerrilla
The Zimbabwean // Una campaña de un trillón de dolares…
Cuando la moneda ya no vale nada, ¿qué hacer con ella?
El periódico the Zimbabwean ha decidido lanzar una campaña de marketing cuya base es el uso de los billetes como soporte de publicidad y ha hecho, entre otros, un cartel publicitario con un trillón de dolares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación.
La población de este país africano ya no puede comprar pan ni periódicos, por eso esta campaña sirve también para vender el periódico en Inglaterra y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.
Fuente: Wooster Collective
WWF // Invasión de pandas en Lyon, Francia
Para alertar la población de que sólo quedan 1600 osos pandas en el mundo, la ONG WWF ha utilizado los 1600 pandas falsos que ya había presentado al público de París en Julio del 2008 y los ha instalado el sábado 28 de Marzo en la Place des Terreaux, en el centro de la ciudad de Lyon, en una gran acción de guerrilla.
Para defender esta causa, era posible comprar uno de los pandas por valor de 50 euros.
Fuente: Quietglover
Playboy // Te están mirando…
Para promocionar su nueva publicación con la protagonista de Big Brother Brazil, Michelle Costa, Playboy lanzó la campaña “You will feel inside the Big Brother Brazil. Michelle Costa, from the BBB to playboy in an amazing photo shooting” (”Te vas a sentir como en el Big Brother Brazil. Michelle Costa, del BBB a Playboy en una increíble sesión de fotos”). Por eso se han instalado una cámara vídeo y un televisor en un quiosco para que los clientes se vean en la pantalla y tengan la impresión de que son participantes del programa.
Fuente: DirectDaily
Agencia: Neogama/BBH São Paulo, Brazil.
Tampax // Regalo de la madre naturaleza (UK)
Imáginate una señora vestida de verde que se acerca a tí para darte un regalo envuelto en una caja roja. Esta es la última acción de guerrilla llevada a cabo por la marca Tampax para recordar a todas las mujeres lo afortunadas que son al recibir mensualmente un regalo de la madre naturaleza…
Fuente: Directdaily
Nestlé // Customiza tu cabeza (EE.UU.)
Nestlé ha lanzado en EEUU una edición limitada de una chocolatina que tiene el nombre de ButterfingerBuzz. Para promocionarla ha invitado a los jóvenes a que se pinten el nombre en la cabeza con un spray de color naranja. Los participante suben sus fotos a este sitio web optando al premio de 2.500 dólares y un viaje para cuatro personas a Las Vegas.
Havaianas // Llegó la primavera
Acabamos de entrar en la primavera, los pájaros cantan, las nubes se levantan y… los pies vuelven a asomar después de un largo invierno recluídos dentro de calcetines y botas.
Tres intrépidos estudiantes son los responsables de esta acción: han colocado junto a los principales monumentos de algunas ciudades europeas multitud de havaianas de todos los colores y es que, para el que aún no se haya enterado, la primavera ha llegado!
Fuente: Marketing-alternatif
Forrest Chase // Ropa en movimiento (Australia)
¡La ropa de esta temporada es tan viva que hasta camina sola!
No, no nos hemos vuelto locos, se trata de una acción de guerrilla llevada a cabo en un centro comercial de Australia para promocionar la nueva temporada.
Agencia: Marketforce
Fuente: Comunicadores
Advocates for Animals // Atrapados (Escocia)
El social guerrilla sigue teniendo mucho tirón. Esto lo hemos podido comprobar con la nueva acción de la ONG en defensa de los animales, Advocates for Animals.
Los activistas se reunieron frente al Parlamento escocés con motivo del aniversario de la decisión del miembro del Parlamento, Michael de Russell, de no ilegalizar la captura de animales.
Agencia: kommando
Fuente: Bloguerrilla
Fitness First // Ni un momento de descanso (Holanda)
Esperar el autobús en esta parada de Rotterdam se ha convertido en un momento fatídico tras la iniciativa de Fitness First de colocar el peso de cada persona que se siente en la cartelera de publicidad. Seguro que esta campaña de guerrilla ha dado ánimos a los transeúntes… o no.
Agencia: N=5 Amsterdam
Fuente: DirectDaily
BlackBerry // ¡Fuera corbatas! (Italia)
Con motivo de la pasada Milán Fashion Week, más de 10.000 corbatas fueron colgadas en varias zonas de la ciudad. El responsable de esta acción fue BlackBerry.
El objetivo de la guerrilla fue mostrar a los ejecutivos que con el nuevo BlackBerry se pueden quitar las corbatas ya que permite trabajar desde cualquier lugar y además es un móvil que no sólo sirve para el trabajo, sino que es el instrumento ideal para el tiempo libre y la diversión.
Fuente: Adivertido
Silk Air // Cinema Takeover (Singapur)
Que mejor localización para ambientar un vuelo que un cine.
En los cines de Singapur se ha desarrollado una acción singular. Los asistentes a las salas han sido tratados como pasajeros de la compañía aérea Silk Air desde el momento en que recogieron sus tickects (billetes) hasta la parte en que las azafatas repartieron el aperitivo.
Agencia: JWT, Singapur
Fuente: BestAdsOnTV
Adidas Originals // Blanco puro (UK)
La marca de deporte Adidas, está apostando fuertemente por las acciones publicitarias alternativas. La semana pasada os mostrábamos las persianas de los comercios de Milán pintadas para Adidas por graffiteros profesionales. La firma ha querido continuar con esta dinámica no convencional creando un evento único en Manchester.
El pasado 27 de febrero la ciudad inglesa fue la escogida para llegar a cabo esta singular acción. El grupo británico Ting Tings dio un concierto en un recinto cerrado completamente blanco. A los asistentes, vestidos de arriba abajo de la firma Adidas y también de color blanco, les dieron pistolas y botes de tinta.
El resultado, ya os lo podéis imaginar… qué envidia!
Fuente: Brainstorm9
Canon // Estatuas humanas (Sudáfrica)
La marca fotográfica Canon ha utilizado estatuas humanas para promocionar la nueva Canon Powershot’s y sus ventajas sobre todo en cuanto a estabilidad. La acción ha sido todo un éxito porque además de llamar la atención de la gente, lograron que estos interactuaran con las estatuas.
Digo yo que si esta acción se hubiese llevado a cabo en Las Ramblas no hubiese tenido tanta aceptación, más que nada por la fuerte competencia 
Agencia: DDB, Sudáfrica
Fuente: BestAdsOnTV
BCMerda! // Barcelona cultiva mierda (España)
Aludiendo al nombre de la sociedad municipal de la limpieza de Barcelona (BCNeta), BCMerda! es una iniciativa de un grupo de ciudadanos de la ciudad que están cansados de esquivar las cacas de perros.
El grupo se encuentra uno o dos fines de semana al mes en diversas zonas de la ciudad colocando alrededor de 300 banderitas en las cacas que encuentran en los distintos barrios de la ciudad. Los mensajes que aparecen en las banderitas son los siquientes:
Hazlo cagar bajo tu techo
Lleva contigo su equipaje
Él nunca lo haría
Mucha mierda
Que trae buena suerte es una frase hecha
Mi amo es un guarro
Ariadna Puig, impulsora de esta iniciativa, y Ferran Noguera un amigo suyo, han creado para apoyar y explicar estas acciones una página web bcmerda.net y un grupo en facebook.
Fuente: SpaghettiBCN
Makatana road // Accidente falso (Nueva Zelanda)
Esta campaña se ha llevado a cabo para concienciar a los más de 800 coches que circulan a diario por esta peligrosa carretera. En una de los cruces de la misma se simuló un accidente y poco después se podía encontrar el letrero que decía “Is a crash the only thing that will make you slow down?”
Fuente: Briefblog
Peta // Get a rise out of vegetarianism (China)
Aprovechando el 14 de febrero día de San Valentín, la asociación Peta colocó una montaña de plátanos en una de las céntricas calles de Hong Kong, junto a dos chicas vestidas con lencería roja que llevaban un corazón con el lema “Get a rise out of vegetarianism”, y es que, comer carne aumenta el riesgo de padecer impotencia.
Fuente: Viralmente
Calle 13 // La marcha zombi (España)
Imaginad un muerto descuartizado que está siendo paseado por las calles de Madrid. No es una película de terror, aunque podría serlo, sino que es una acción de guerrilla para el canal de suspense y acción Calle 13. Acompañando al “muerto” los chef zombies repartieron entre los transeúntes 60 kilos de gominolas en forma de gusano.
Agencia: d6
Fuente: MarketingNews, Paréntesis metodológico
Mentos // La burbuja de tus sueños
Casi copiando a fightglobalwarming.com, Mentos desarrolló una campaña que mezcla técnicas de ambush y de guerrilla y optó por los monstruos de aire. Pero las imágenes valen más que las palabras…
Fuente : QuietGlover
Toyota // Publicidad vertical (Japón)
Con la crisis que golpea fuertemente, en especial al sector automovilístico, lo que hay que hacer es romperse la cabeza para hacerse notar de una forma original. La marca Toyota, siguiendo esta máxima, ha llevado a cabo una acción singular en la fachada de un rascacielos de Tokio.
Agencia: Dentsu, Tokio
Fuente: adsoftheworld
RespiraBene // Publicidad más viva que nunca (IT)
El pasado 13 de Diciembre en el Cine Multiplex Bicocca de Milán, tuvo lugar una acción bastante peculiar. Antes de comenzar la película, en uno de los anuncios previos, una de las protagonistas del spot salió de la pantalla y se dirigió al público pidiendo unas tiritas (RespiraBene) para calmar los ronquidos de su marido. Esta acción causó gran impacto y el asombro de los espectadores.
Fuente: Bloguerrilla
Agencia: Grey
Fiftyfifty // Invisible homeless people
Con el objetivo de crear notoriedad acerca de la situación de la gente de la calle en Dusseldorf, se creó una campaña de guerrilla/ambient que destacaba el sentido de “invisibilidad” que tienen estas personas para el resto de los mortales. La acción fue creada para la revista Fiftyfifty vendida por gente de la calle de la ciudad alemana.
La campaña logró una gran atención de medios locales y regionales y que la revista se agotara.
Agencia: Euro RSCG Duesseldorf
Fuente: invisible red
Granjero busca esposa // ambush y guerrilla para Cuatro y Grundy Producciones
Muchas veces hay que volver a preguntarse cuál es el público al que se dirigen los programas de TV y como sorprenderlo para presentar formatos que ya son conocidos en otras latitudes.
Granjero busca esposa, el nuevo reality que pondrá en escena cuatro, producido por Grundy Producciones, salió a la calle con dos acciones de marketing alternativo:
En Barcelona, durante el clásico del fútbol español Barça - Real Madrid de diciembre, Diana Media Group colocó en el puro estilo ambush dos novias con cartel, que salieron en busca de su amor granjero (y al mismo momento disfrutamos de un gran partido
En Madrid, un gran tractor recorrió las calles de la capital con un granjero desesperado de amor. Mientras tanto una novia lo esperaba en diferentes esquinas, donde se produjeron románticos encuentros. Ha sido una acción de Guerrilla que sorprendió más de uno este 01 de enero del 2009. Aprovechamos la oportunidad para agradecer a New Holland su total colaboración para esta acción. Colocar un tractor de este tamaño en el centro de Madrid no es cosa facíl!
Medios de TV y prensa se hicieron eco de estas acciones, además fanáticos del programa y gente que se encontraba ante tales situaciones, no pararon de hacer fotos y videos del momento.
La web oficial de Granjero busca esposa esta aquí.
El grupo oficial de Facebook esta aquí.
La campaña se reforzó con una acción de buzz a bloggers, organizada por BRM (Bloggers Recommendation Management). Adjuntamos el Buzzkit:
y el widget:
Fuente: BRM
eDay 2008 // Confesiones a través de Guerrilla en aseos (NL)
Durante el eDay 2008, los pecadores online han podido tener la oportunidad de confesarse. “El padre de la comunicación online” ha podido escuchar los pecados de los participantes durante el día. Parece que la salvación ha llegado para la mayoría de los participantes.
Un poster tipo Guerrilla ha sido colocado en los aseos para llegar directamente al target. ¿Necesitas confesarte?
Agencia: L’eau Amstelveen, The Netherlands.
Fuente. Direct Daily
Henkel // Cinta adhesiva Pattex (DE)
DDB Düsseldorf ha ideado esta campaña de ambient marketing para los adhesivos Pattex. En ella vemos un enorme bloque de hormigón suspendido a gran altura y sosteniendose únicamente con cinta adhesiva pattex.
Y esta no es la primera vez que Henkel apuesta por la guerrilla. Como ya vimos anteriormente, parece ser que el mundo de las cintas adhesivas da mucho juego.
Agencia: DDB Düsseldorf
Fuente: AdGoodness
Carnival Cruise // Jugamos con la pelota de playa más grande del mundo (EE.UU.)
Con el eslogan Fun for all. All for fun, la compañía de cruceros Carnival Cruise no podía llevar a cabo una acción convencional. Por ello se les ocurrió la genial idea de jugar por las calles de Dallas con una pelota de playa gigante. El balón en cuestión medía 10 metros de diámetro, por lo que también consiguieron el record del mundo.
¿Acción de street, guerrilla, ambient, “acción especial” (como se llama aquí en España) o simplemente de marketing alternativo?
Fuente: Quietglover
AXE // 1 hombre contra 6.000 mujeres (Dinamarca)
La agencia de publicidad danesa Uncle Grey Aarhus aprovechó la carrera más popular de mujeres en toda Europa para llevar a cabo una acción singular. En el momento de dar la salida, un hombre 100 metros por delante de la línea de salida se echó desodorante AXE. El resultado, 6.000 mujeres corriendo detrás de él.
Fuente: directdaily
Guerrilla muy política
La semana pasada terminabamos con un post un tanto polémico sobre el adserver de la BBC. Esta semana hemos tenido algunos post socialmente comprometidos, entonces para no perder la línea, aquí este trabajo de la organización estadounidense IVAW, en EEUU.
Para la ocasión, dispusieron cerca de 4200 soldados de plástico en una estación de servicio, a la que tunnearon con stickers que decían “El precio de la gasolina: 4171 soldados de USA”. Acá van fotos y el video de la acción.
Fuente: alterblog
Tylenol // Me duele la cabeza (Canadá)
El Tylenol, de Johnson & Johnson, es un medicamento a base de paracetamol contra el dolor de cabeza.
Para simular el efecto de la migraña, JWT de Toronto (Canadá) ha construido una falsa grúa y una bola gigante. Uff, duele…
Agencia: JWT Toronto
Fuente: Bliss, Quiet Glover
Peugeot // Guerrilla para la escapada
Guerrilla para Peugeot Escapada Tepee (2008)
Quizás suena un poco bélico, esto de un escape y una guerrilla. Pero no se preocupen, solamente se trata de nuestra última campaña con la marca del león y las acciones de marketing alternativo que realizamos para promocionar la Escapada Tepee.
Agencia: Diana Media Group
Nivea // ¡Corre a la ducha!
¡Ponte tus zapatillas!, ¡sal a la calle!, ¡corre!, ¡suda!… y después dúchate con nuestro nuevo gel de baño.
Ésta la idea con la que la agencia DraftCb ha promocionado el nuevo Nivea Lemongrass & Oil.
Pero la idea no consiste “sólo” en organizar una carrera para 13.000 mujeres en Suiza… Sino que, además, se colocaron carteles con la imagen del producto estratégicamente para que diera la sensación de que la gente corría en pos de una ducha fresquita.
Brillante, ¿no?
Agencia: DraftCb Zurich, Switzerland
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