Exterior
Cannes Lions 2009 // Y los ganadores son…
Ya conocemos los ganadores del Cannes Lions 2009.
Entre todos se destacan la campaña “the best job in the world” para el turismo de Queensland por CUMMINSNITRO Brisbane. El objetivo era dar a conocer las Islas de la Gran Barrera de Coral y convertirlas en un destino turístico internacional de sueño. Esta campaña con gran difusión online y offline ganó el cyber Grand Prix, el direct Grand Prix y el PR Grand Prix.
También debéis acordaros de la campaña exterior del periódico the Zimbabwean que hizo un cartel publicitario con un trillón de dólares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación. Ganó el Outdoor Grand Prix.
Finalmente, la campaña interactiva de Tribal DDB, Amsterdam para Philips ganó el Film Grand Prix. Crearon un cortometraje de 2:19 minutos para promocionar el nuevo televisor de la marca y lo pusieron online en www.cinema.philips.com.
Para ver todos los ganadores, visita Coloribus
Cafe Crown // Un sampling inusitado
Si os digo operación de sampling para una marca de cafe, vale, nada especial, pero si os digo operación de sampling a la hora del desayuno y a la ventana de los estudiantes con plataforma elevadora, ¿mejor, no?
Asimismo Cafe Crown decidió acercarse de la gente y especialmente del público estudiantil ofreciéndoles cafe caliente a sus ventanas. Una acción original y agradable que nos hace disfrutar el día aunque no haya sol…
Agencia: Youth Republic
Fuente: comunicadores
MonkeyLectric // Ilumínate (EE.UU.)
Ha nacido un nuevo soporte publicitario ecológico. Utilizando simplemente una bicicleta, se pueden enviar mensajes escritos, fotografías… Todo ello gracias a muchas luces de colores.
Eso sí, para que el efecto luminoso sea visible, es necesario pedalear a una velocidad de 20 a 32 km/h!
Fuente: marketing-alternatif
GCFP // Quien siembra vientos recoge tempestades
Para recordar a los neoyorkinos que la guerra no aporta nada sino aún más desgracia, la asociación estadounidense Global Coalition For Peace (GCFP) ha inventado carteles especiales para que sean visibles a los 360° desde los postes de la ciudad. Así la forma subraya el mensaje y la campaña consigue tener impacto.
También cabe saber que esta campaña recibió un premio en los One Show Design Awards.
Agencia: Big Ant International
Fuente: Quietglover
Rona // La unión hace la fuerza
Rona es un grupo de tiendas canadienses en las cuales se puede encontrar cosas de decoración y herramientas para renovar su casa. Su compromiso: respetar y proteger el medio ambiente.
Para dar a conocer su involucración en esta causa, ha decidido aprovechar los carteles de la campaña del Ipod nano-Chromatique de Apple mediante una idea muy ingeniosa. En efecto, con la colocación de cartel suyo debajo del original, se puede ver derrames de pintura con al eslogán: “Nous récupérons les restes de peinture” o sea “Recuperamos los restos de pintura”.
En pocas palabras, una idea inteligente con gran impacto y buena imagen para las dos marcas.
Fuente: Buzz & Cie
Calvin Klein underwear // Que llueva, que llueva… (Corea del Sur)
La marca de ropa interior Calvin Klein quería potenciar su lado más sexy y para ello que mejor que utilizar el tópico de la camiseta mojada. Eso sí, para asegurarte de que esta acción funcione hay que buscar una ciudad en la que llueva a menudo…
Agencia: Chosun University
Fuente: Adsoftheworld
The Million Penny Project // Manos de peniques
Parece que mostrar el dinero en la publicidad exterior está más de moda que nunca. La asociación The Million Penny Project se ha unido a esta moda y ha colocado un cuadro en el que se ven unas manos hecho con peniques en una marquesina.
Make Change- The Million Penny Project from Pumped for Change on Vimeo.
Agencia: Pumped
Fuente: Adsoftheworld
The Zimbabwean // Una campaña de un trillón de dolares…
Cuando la moneda ya no vale nada, ¿qué hacer con ella?
El periódico the Zimbabwean ha decidido lanzar una campaña de marketing cuya base es el uso de los billetes como soporte de publicidad y ha hecho, entre otros, un cartel publicitario con un trillón de dolares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación.
La población de este país africano ya no puede comprar pan ni periódicos, por eso esta campaña sirve también para vender el periódico en Inglaterra y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.
Fuente: Wooster Collective
WWF // Invasión de pandas en Lyon, Francia
Para alertar la población de que sólo quedan 1600 osos pandas en el mundo, la ONG WWF ha utilizado los 1600 pandas falsos que ya había presentado al público de París en Julio del 2008 y los ha instalado el sábado 28 de Marzo en la Place des Terreaux, en el centro de la ciudad de Lyon, en una gran acción de guerrilla.
Para defender esta causa, era posible comprar uno de los pandas por valor de 50 euros.
Fuente: Quietglover
TVONE // Maria Antonieta (Nueva Zelanda)
Aunque la publicidad en las marquesinas es convencional, el uso que últimamente se está haciendo de ellas no lo es tanto. Lo vimos hace unos días con el Fitness First y ahora tenemos otro ejemplo.
Agencia: Saatchi & Saatchi, New Zealand
Fuente: BestAdsOnTV
James Ready // El público devuelve el favor (Canadá)
Los tiempos son difíciles. Sin embargo la fábrica de cerveza James Ready aprovechó la situación y añadió una acción interactiva a su campaña exterior convencional. Con el eslogan “Help keep James Ready a buck”, propusieron a los bebedores de cerveza compartir la cartelera con ellos mediante un sitio web en el cual podían subir sus fotos y mensajes, y fijarlos en la cartelera!
Agencia: Leo Burnett Toronto, Canada.
Fuente: Directdaily
Luxaflex // Todos queremos un poco de intimidad
Para reforzar la imagen de calidad de sus persianas, Luxaflex recurrió a la agencia JWT de Singapore que desarrolló una campaña de ambient. Así se instalaron en lugares públicos grandes carteleras con verdaderos sístemas de persianas que escondían poco a poco escenas de la vida cotidiana e intima…
Agencia: JWT, Singapore.
Fuente: DirectDaily
HBO Big Love // El muro de los secretos
En su tercera temporada en EE.UU., la serie de HBO se centra en los secretos que esconden sus personajes mientras se desarrolla la trama. Con esta idea desarrollaron los creativos de BBDO Nueva York la campaña de ambient para promocionar la nueva temporada, en las ciudades de Nueva York y Los Angeles.
¿Cómo? Colocaron murales en puntos estratégicos de ambas ciudades en los que se puede ver diferentes fotografías de gente andando por la calle, con la particularidad de que todos tienen, encima de su cabeza, un pequeño jack para enchufar unos cascos de música. Al hacerlo se escuchan los secretos más ocultos de cada una de las personas del mural (desde el que está enamorado de su jefa a la persona que está preocupada por los problemas con la bebida de su pareja).
Si, por último, los enchufas en el jack situado encima del logo de “HBO Big Love” se escucha un trailer de la nueva temporada que ahonda en los secretos más ocultos de los personajes de la serie.
Agencia: BBDO New York
Fuente: Direct Daily, HBO Big Love
Inline Courrier // Campaña exterior - Feo pero rápido (DE)
El mejor servicio logistico de Berlin viene con bicicleta. Una campaña de exterior interesante: feo pero rápido…
Agencia: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Fuente: I believe in ad
Sony // Zoótropo Bravia-Drome, el más grande del mundo (IT)
Sony construyó el BRAVIA-drome, para dar a los consumidores una demostración visual de la tecnología Motionflow de Sony.
El BRAVIA-drome fue inspirado por el zoótropo, un dispositivo inventado en el siglo XIX para crear películas en movimiento a partir de una serie de imágenes estáticas. Hoy, el moderno zoótropo tiene diez metros de ancho, gira a 40 km por hora y es el medio óptimo para demostrar cómo la tecnología de Motionflow 240Hz exhibe claramente las actuales películas de acción. Motionflow es una tecnología que elimina los saltos experimentados a veces en televisiones estándar.
El comercial se filma en Venaria, cerca de Turín, y tiene como protagonista a la estrella de la FIFA, Kaká.
Una gran idea de la agencia Fallon
Fuente: Pixelydixel, engadget, marketing news, Luis GyG
Agencia: Fallon
Actavis // Un sólo gesto y adiós arrugas (Bulgaria)
Esta acción ha tenido lugar en un centro comercial de Bulgaria. La cara de la modelo aparece arrugada como el papel y con tan sólo pasar la mano por encima de ella, se alisa. ¡Ojalá fuese tan sencillo quitarse las arrugas!
Fuente: PostMarketing
McDonald’s // abierto 24/24 (Nueva Zelanda)
Os adjunto una campaña de publicidad divertida, realizada en Auckland para promocionar el servicio 24/24 de Mc Donald’s.
Un efecto garantizado cuando alguien se mueve alrededor del soporte (sobre todo de noche). El logo de McDonald’s y los “24h” comunican lo necesario: no importa la hora, tendrás algo a comer en McDonald’s.
Fuente: Tribeca, Ads of the World
Floralp // No me gusta la cáscara del pan (Suiza)
¿Alguien ha dejado una vez la cáscara de su pan?
Adjunto una campaña divertida para la marca de mantequilla Floralp. Un ambient al puro estilo del marketing alternativo.
Agencia: SFLB (suiza)
Fuente: Quietglover, Advertka
HSBC // Calentamiento global bajo agua
HSBC es el primer banco neutro en emisiones de carbono y lo deja saber a través de iniciativas de su organización.
- HSBC calentamiento global
Para generar notoriedad a su site globalwarmingsolutions, Ogilvy pegó una vista del cielo de una ciudad en el suelo de una piscina para mostrar las consecuencias del calentamiento global. La página recibió un aumento del 300% en los días de la acción. Además del aumento de inscripciones, la acción generó un buzz potente a través de medios convencionales y otros canales on-line.
Agencia: Ogilvy & Mather Mumbai, India.
Fuente: la pubelle, directdaily, haojungdaily, marketing-alternatif
Tylenol // Me duele la cabeza (Canadá)
El Tylenol, de Johnson & Johnson, es un medicamento a base de paracetamol contra el dolor de cabeza.
Para simular el efecto de la migraña, JWT de Toronto (Canadá) ha construido una falsa grúa y una bola gigante. Uff, duele…
Agencia: JWT Toronto
Fuente: Bliss, Quiet Glover
Santa Casa de Curitiba //Magnetismo lucrativo en lonas (Brasil)
La dificultad de la publicidad convencional es la distancia (en tiempo y ubicación) entre el lugar del impacto y el lugar del canje / compra / actuación.
En esta operación, Santa Casa de Curitiba , una asociación local de Brasil buscando fondos, ha podido recortar esta dificultad dejando el target impactado a actuar directamente lanzando piezas sobre una lona magnética. Para participar es fácil: lanzas tu monedita y ella se quede aguachada en la lona.
Lona: lanza tus duros y ayuda Santa Casa de Curitiba.
Lo que no se dice, es si los pasantes aprovechan la ocasión para retirar dinero cuando la lona no está vigilada o lanzan otros tipos de materiales para ver si pegan o no. No obstante, me parece que la idea es simple y buena para generar RRPP además de reales “reales”.
Agencia: Bronx (Brasil)
Fuente: Ads of the World, Quiet Glover
Panzani // ¿Y que vamos a comer ahora?
La marca Panzani ha empezado una acción simpatica delante de las panaderías de Praga (República Checa).
El mensaje es simple (aunque el checo no es mi fuerte): “¿Sabes lo que prepararás para la comida? Panzani”
Agencia: EURO RSCG Prague.
Fuente: Ads of the world, Tribeca
Kleenex // Acción en cajeros contra la crísis financiera
Contra la crísis financiera, no hay otro remedios que… ¡un Kleenex!
(Texto: “Otras operaciones: - consultar el saldo - histórico”)
Agencia: goodnews
Fuente: Quiet Glover
Deaf awareness week // ¿Te estás quedando sordo?
La asociación para la prevención de la sordera ideó una interesante manera de llamar la atención de los jovenes que cada día escuchan a gran volumen la música de su mp3. Esta street action consistió en ubicar dentro de un mupi en las paradas de autobus un panel - en forma de oreja gigante- que mide el ruido del mp3 de los paseantes y cuanto daño podría estar haciendo a sus oídos. Una estrategia interactiva e innovadora que seguro hizo que más de uno bajara el nivel de su hip hop.
Fuente Metablog
Love Condom // el sexo fuerte hace publicidad convencional agresiva
Nos hemos preguntado, como Clement, si podemos incluir falos en nuestro blog. Como el trabajo de la agencia Troy es, por lo menos, muy alternativo, lo publicamos. De entrada pedimos disculpas si la campaña es demasiado fuerte para algunos de vosotros / vosotras.
5 prints han sido creados para esta campaña de Love Condoms. Os adjunto 4.
Agencia: Troy
Fuente: adme
Lo incluimos en categoría “protección”?
WeightWatchers // ambient desbalanceado
Otra forma creativa de utilizar exterior. Cuando pensamos en el medio autobuses es bueno imaginar todas las posibilidades que nos puede ofrecer, así lo hizo la agencia Lowe de Amsterdam.
Al principio cuesta comprenderlo, pero en la sutileza está la gracia.
Fuente: Disruption
Warner // Oasis - Dig out yourself
La banda inglesa Oasis no necesita mucha preentación ni publicidad para hacer conocer sus nuevos discos a sus fans.
Aun así, para el lanzamiento de su más reciente album Dig out yourself, que sale al mercado el próximo 7 de octubre, su discográfica Warner ha realizado una llamativa acción de street marketing en asocio con la secretaría de marketing y turismo de Nueva York.
Eres el primero en escuchar esta nueva canción de Oasis
Escogieron a más de 20 artistas que forman parte del programa MUNY (Music Under New York) para que cantaran a pie de calle sus propias versiones de las nuevas canciones de la exitosa banda.
En este video se ve el ensayo de los músicos junto a los hermanos Gallagher
Agencia: BBH
Vía Braimstorm 9
Pruhealth // Ayúdate a ti mismo
La agencia de seguros Pruhealt ha llevado a cabo esta original acción de guerrilla: un dispensador de naranjas en las paradas de bus de Reino Unido. El lema es “help yourself” y cada naranja lleva una pegatina en la que se puede leer un enlace a un microsite.
Una naranja para empezar bien el día… vitamínico!
Fuente Scaryideas
Motosierras Stihl // Puente
Un ejemplo de una utilización alternativa de un medio tan convencional como el exterior. La pregunta es ¿lo habrán cortado con sierras stihl?
Fuente: ibelieveinadv
Agencia: DDB, Nueva Zelanda
U-Turn Copenhague // Human Powered Clock
El artista Mads Lynnerup se transformó en el tiempo de un día completo como un reloj humano, en el bar Karriere de Copenhague.
Una performance en directo, simple y atractiva para promocionar el cuatrienal de arte contemporáneo U-Turn de Copenhague que comienza el 5 de septiembre.
Fuente: guerilla innovation
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