Para refrezcar los pasantes en las calles de Bélgica, Jupiler a distribuido gratuitamente sus cervezas en bloques de hielo. Una refrescante instalación de street márketing. Cool.
Agencia: Famous.
Fuente Adhunt
Buzz
Buzz tv // Empieza a temblar (España)
Los chats aleatorios están a la orden del día y uno de los más famosos es Chatroulette.
Aprovechando el auge de este tipo de plataformas el canal de suspense y acción Buzz tv ha recreado un asesinato en directo.
La idea es buena y ha tenido bastante repercusión en la red pero, ¿nos da un poco de miedo que se empiecen a hacer este tipo de acciones?
Agencia: McCann Erickson
Fuente: yorokobu
Cesviamo // ¿Qué apostamos? (Italia)
Un reto y una apuesta, ¿quién se atreve? Aunque puede parecer el gancho para algún tipo de reality en realidad se trata de la iniciativa de una ONG para conseguir financiación con sus proyectos.
La última apuesta consistió en llenar un preservativo gigante de 100 personas. Para ver el resultado sólo hay que hacer click en el siguiente vídeo:
Fuente: bloguerrilla
Cannes Lions 2009 // Y los ganadores son…
Ya conocemos los ganadores del Cannes Lions 2009.
Entre todos se destacan la campaña “the best job in the world” para el turismo de Queensland por CUMMINSNITRO Brisbane. El objetivo era dar a conocer las Islas de la Gran Barrera de Coral y convertirlas en un destino turístico internacional de sueño. Esta campaña con gran difusión online y offline ganó el cyber Grand Prix, el direct Grand Prix y el PR Grand Prix.
También debéis acordaros de la campaña exterior del periódico the Zimbabwean que hizo un cartel publicitario con un trillón de dólares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación. Ganó el Outdoor Grand Prix.
Finalmente, la campaña interactiva de Tribal DDB, Amsterdam para Philips ganó el Film Grand Prix. Crearon un cortometraje de 2:19 minutos para promocionar el nuevo televisor de la marca y lo pusieron online en www.cinema.philips.com.
Para ver todos los ganadores, visita Coloribus
Guma-Mugi Cha // El superhéroe con alta presión sanguinea
El buzz del momento nos viene de Japón con un vídeo loco e hilarante. Se trata del anuncio de Guma-Mugi Cha, el nuevo té de la marca Suntory que previene la presión arterial:”Guma-Mugi Cha. Tea for those with high blood pressure”.
Mejor ver el vídeo que describirlo, pero el japonés que se convierte en un superhéroe gracias a su alta presión sanguinea junto con el eslogán “In most cases, higher blood pressure won’t save you” nos hicieron reir un montón.
¡Enjoy!
The Sun // El maratón de Movie Boy
Para resistir la baja de ventas, muchos periódicos diversifican su oferta y buscan nuevas maneras de atraer al lector.
A fin de dar a conocer una promoción a través de la cual nos regala una película de Hollywood, el periódico británico The Sun ha optado por una campaña interactiva online en la cual se puede ver en tiempo real a un chico adicto al cine, el “Movie Boy“, en su salón, viendo películas las 24h durante 6 días y medio (156 horas en total).
Se acabó el maratón después de generar un verdadero buzz online y en poco tiempo se podrá ver los mejores momentos en el mismo sitio web.
Fuente : DirectDaily
Toyota // Publicidad vertical (Japón)
Con la crisis que golpea fuertemente, en especial al sector automovilístico, lo que hay que hacer es romperse la cabeza para hacerse notar de una forma original. La marca Toyota, siguiendo esta máxima, ha llevado a cabo una acción singular en la fachada de un rascacielos de Tokio.
Agencia: Dentsu, Tokio
Fuente: adsoftheworld
Burger King // eau de Whopper, perfume de trucho a gran repercusión en RRPP y blogosfera (EE.UU.)
¿Qué pasa cuando una agencia como CPB Group tiene buenas ideas? Pues encuentra una gran marca, en este caso Burger King, y le propone un trucho a gran potencial de RRPP y Buzz.
“Vamos a lanzar el eau de Whopper estas Navidades” (Flame by BK en ingles), hubiera podido decir la agencia Crispin Porter y Bosgusky a BK. “¿Que me cuesta?”, respondería BK. “Nada, hacemos una campaña de RRPP en la blogsfera, producimos algunas botellas y la repercusión es garantizada.”. Y así es.
“Mantén vivo el romance”
La publicidad de la página web, amenizada con una música sexy y una de esas voces masculinas bajas y sugerentes, sugiere también al hombre estadounidense que la adquiera que, con ese particular perfume a cebolla, pepinillos, tomate, lechuga, queso y carne a la plancha, podrá mantener vivo el romance.
“Mantén vivo el romance, echa Flame (Llama) para cambiar tu humor”, dice el anuncio, para el que se ha elegido una decoración de las estereotipadas románticas velas rojas, y que desde luego, si no le cambiar el humor a quien opte por el aroma de hamburguesa, sí lo hará para su pareja.
Y así es. Nada sirve los comentarios de los expertos criticando el trucho (aunque algunos han realmente podido conseguir una botella a 3,99$ a aroma de Whopper), el buzz se ha lanzado y 1.000 de blogs y de periodicos on-line repercutan la noticia.
Muy efectivo para reposicionar BK en el top-of-mind de jovenes con ganas.
Cómo Mercedes vende perfumes para sus coches (el olor de cuero nuevo tipico de un mercedes), propongo hacer un re-branding y vender el perfume en las tiendas de ropa del target (humm, hueles a mercedes… ¿te has comprado un coche nuevo?). Una bomba para las fiestas.
Fuente: techcrunch, marketing news, Menéame
Fuente 2: atronao, ayudante, elreydecaos, stilo, muy irrelevante, technoculto, enchilame, el espectador, marketingdirecto, seguilaflecha, cafe56, marketinosa, curiosidades gastronómicas, morbo y muchos, muchos más.
CITROËN C3 PICASSO// Conduces adonde estés con tu IPhone (Francia)
Para anunciar su nuevo modelo C3 Picasso, Citroën lanzó una campaña de marketing móvil a través del IPhone.
Visualmobile, agencia de publicidad francesa especializada en aplicaciones IPhone, desarrolló una aplicación con la cual puedes conducir un Citroën C3 Picasso con el telefono. En el IPhone aparece la imagen del coche y adonde apuntas tu teléfono, va el coche. A esto se añade ruedas que se mueven cuanda giras, el sonido del coche,… Allí van unas fotos
Os dejo también un pequeño video para que veáis como funciona.
Es un buen ejemplo de buzz marketing móvil usando la tecnología del IPhone. ¿Alguién lo ha probado?
Fuente: Nicolas Scriver’s Blog
Agencia: Visualmobile, PPC
J&B// Very Important Blogger
Las bebidas alcohólicas buscan siempre maneras espectaculares de publicidad por estar restringidas legalmente. En este caso J&B no propone una acción demasiado creativa, ya que se trata de un concurso, y verdaderamente no están inventando nada. Lo curioso es que parte de este concurso lo dirigen directamente bloggers, mejor dicho a un Very Important Blogger.
El otro punto a destacar es la creación de este blog corporativo que demuestra como las empresas están buscando una comunicación más cercana con el público.
Fuente: Markarina
Smirnoff // The Missing Bottles
“The Missing Bottles“, es una de las últimas experiencias online creada por Ogilvy Interactive, asociando el vodka a la imagen de uno de sus consumidores más famosos: el agente James Bond 007.
La misión consiste en descubrir los motivos por los cuáles todas las botellas de vodka están desapareciendo. El usuario se convierte en un agente especial que, a través del ordenador irá desentrañando cada una de las pistas ocultas en Internet, para conseguir desvelar el misterio. Esta experiencia digital e interactiva, cuenta con una red de sites y piezas donde se ocultan estas pistas. YouTube, Google Maps, Facebook, Flick’r, y varios sitios falsos desarrollados para la acción trasladan al usuario a una de las mejores aventuras de marca visto desde mucho tiempo.
En definitiva una aventura que ha sabido aprovechar todas las oportunidades del medio digital. A ver si el incentivo del viaje a Londres será suficiente para incrementar la masa de la campaña.
Agencia: Ogilvy Interactive
Fuente: Buzzeando, Comandoefe, Neo
Nokia // Nuevo viral con Nunchaku para el N96 Dragon Phone (China)
El Nokia N96 Dragon phone de Bruce Lee ha salido en China. Para crear el buzz, la marca ha lanzado un video mostrando Bruce en su mejor elemento - el kung-fu con nunchaku. Los mejores jugadores de ping pong de China salen ya con desventaja…
Fuente: Quietglover, The Raw Feed
Peugeot Escapada Tepee // Escapada con bloggers y más
El lunes lanzamos esta campaña, y hemos estado ocupados que ni tiempo hemos tenido de comentarla aquí.
Se trata de la Escapada Tepee, un evento que reune varias acciones de marketing alternativo con la intención de generar buzz online. Por un lado la idea de comunicar los valores de la marca de una manera distinta, creando experiencia.
La idea conjuga varios elementos: un sitio web y un concurso, un fin de semana en el Valle de Rio Verde (Granada) con un grupo de 10 bloggers especialistas y otras acciones 2.0.
Pero bueno, la campaña tiene su propio blog, así que pueden enterarse más visitándolo.
Agencia: Diana Media Group
Fuente: escapadatepee.com
Häagen-Dazs // concierto en la cama para un lanzamiento (Japón)
Häagen-Dazs ha lanzado en mayo del 2007 dos nuevos sabores en el mercado japonés. Para apoyar el lanzamineto, 800 participantes han sido seleccionados en la red para participar en un concierto clasico interpretado por la violonista rusa Anastasia Chebotareva.
Esta campaña atípica de Häagen-Dazs encaja con la gama de producto Dolce (suave). Si el precio de cada cama de +/-2300 EUR es correcto, estoy seguro que los participantes habrán podido relajarse completamente y que no olvirán nunca este concierto. Ideal para el lanzamiento de un buzz atípico!
Fuente: Adivertido, Spluch, Imprint, Quietglover
Como dicen los japoneses: ハーゲンダッツジャパンは、個人情報を取り扱うにあたっては、「個人情報の保護に関する法律」をはじめとする個人情報の保護に関する法令、ガイドラインおよび本プライバシーポリシーを遵守いたします。
Claro - me pregunto por que no había pensado en esto antes…
Stop the Traffik // Fiesta del chocolate contra el trabajo infantíl
“Crush the cocoa trade traffickers. Hold a giant fondue party”.
Stop the Traffik es una ONG dedicada a la lutta contra la compra-venta de individuos.
Así que, ¿çómo diablo podemos concientizar el planeta al respecto del trabajo infantil en la industria del chocolate?
Respuesta: haz una Fondue -Party con mucho, mucho chocolate! El microsite de la acción, las recetas y apoyo para organizar su fiesta privada estan aquí. Comunicación en print, blogs, foros y comunidades como Facebook.
Agencia: Leagas Delaney London, UK
Fuente: Stop the Traffik y ads of the world
Widget Marketing: más elementos interactivos para la web 2.0
Recientemente, y como una vuelta de tuerca a las posibilidades de la publicidad, ha surgido el widget marketing, una manera de generar recordación o atraer al usuario a través de llamativos elementos interactivos desde donde hacer y establecer sensaciones de cercanía con la marca y sobre todo facilitar estas aplicaciones (creadas para una marca, producto o artista) para ser utilizadas en cualquiera de las múltiples opciones de la web 2.0, desde un blog hasta el Facebook pasando por los Myspaces, tumblr, Hi5 y más.
Desde el lanzamiento de Bloggers Recommendation Management en España por parte de nuestra agencia Diana Media Group , se ha incluido en las campañas esta nueva herramienta de la comunicación 2.0: el widget marketing, una tendencia que sigue creciendo en el mundo del marketing online y sobre todo entre los blogs (cf. Blog Marketing).
Esta particular herramienta basa su fuerza en el hecho de la viralidad que puede producir. Un item de vital importancia en el uso de esta herramienta es la posibilidad de hacerle tracking a sus visitas y por ende poder medir visitas, la manera en que cada usuario los usa, cuanto tiempo disfrutan del soporte y demás datos de medición específica.
Hay widgets con video como el que hicimos en BRM Francia para lanzar el comic Empire USA.
También los hay con imágenes estáticas, información y contenidos como el que hicimos para el lanzamiento del portal online Menstyle.es
Los más llamativos podrían ser los que traen un player incorporado y que se usa mucho para el lanzamiento de nuevos productos musicales como el que hicimos para el lanzamiento del CD I’m Vueling to Ibiza con DJ Wally López
En definitiva una nueva manera de comunicar, un enfoque distinto del marketing convencional y una manera distinta de potenciar los contenidos visuales tan comunes hoy día en la web.
Fuente: blog de BRM
CondéNet // lanzamiento de Menstyle.es - embed del portal
CondéNet, la división online de Ediciones Condé Nast, la prestigiosa editorial de revistas como Vogue, Glamour, GQ, Traveler, AD y Vanity Fair, ha lanzado Menstyle.es, un nuevo portal dirigido al hombre con estilo.
Una de esas cosas bonitas que nos salen para proveer de contenidos al mundo online. A través de un simple código puedes introducir este widget en tu blog, facebook o myspace, incluso otras plataformas. Este embed nos ayuda a dar a conocer los contenidos del portal durante nuestras acciones de Buzz Online.
En breve lanzaremos nuevas actividades para Menstyle.es.
BRM // Empire USA vía Bookcrossing y publicidad en blogs
Una operación muy divertida de BRM (Blogger Recommendation Management) para “Empire USA” utilizando el “Bookcrossing” como herramienta de marketing alternativo.
TriBeCa nos invita a descubrir el último comic de las ediciones Dargaud, una seríe de 6 episodios con el primero que sale el 19 de septiembre. Todavía esta en francés, pero no cabe duda que saldrá en castellano en un par de meses.
“En pocas horas, un ataque químico en el suelo americano cambiará las reglas del juego actual. Solo un hombre podrá salvar lo que queda: Jared Gail. ünico problema, Jared esta a punto de suicidarse. ”
Para el lanzamiento, TriBeca ha organizado una gran operación de “bookcrossing” distribuyendo 1000 ejemplares en París. La idea: cualquier persona que encuentre el comic puede leerlo, dejar un comentario y devolverlo donde lo ha encontrado para que alguien más pueda descubrirlo. Ideal para generar ruido y la prueba del producto durante el lanzamiento!
Para generar el buzz online, se seleccionó a través de BRM, una plataforma que conecta bloggers con marcas, 20 bloggers afines a la temática que recibirán información privilegiada antes del lanzamiento. El buzz online a través de bloggers se está convirtiendo en acciones recurentes en Francia para productos de ocio como libros, comics, musica y películas.
Fuente: BRM
Agencia: TriBeCa
Bzz Agent // Word of Mouth Manual: Volume 2
Para los aficcionados del Word of Mouth (WOM), os recomiendo de leer el libro de Dave Balter, fundador y CEO de BzzAgent y autor del Word of Mouth Manual: Volume II.
Al puro estilo Buzz, la descarga de este libro es gratuito via este link.
El libro menciona un par de ejemplos prácticos sobre las acciones de WOM - o Buzz hechos por BzzAgent.
Fuente: BzzAgent
Nike // Zapatilla tobogán
En el marco del desarrollo integral de la campaña Nike Sportswear, Furia llevó a cabo una acción de guerrilla de gran tamaño: una zapatilla-tobogán de 11 metros de alto. Fué colocada en las escalinatas del centro comercial del Abasto (Buenos Aires, Argentina) para que se tiren y saquen fotos los floggers que allí se convocan. La inauguración se realizará este domingo 24 de agosto. La zapatilla gigante, amarillo flúo, estará instalada por 2 semanas y habrá un fotolog con imágenes tomadas durante estas semanas.
Fuente sitemarca
Ayuntamiento de Madrid // Compra esta actitud
Que el marketing viral y las estrategias innovadoras son sólo para marcas rompedoras y modernas… viejo axioma revaluado con esta excelente campaña organizada por el Ayuntamiento de Madrid para fomentar el ahorro y el buen uso de la energía eléctrica. La campaña realizada a varios frentes uso en su estrategia online un curioso y llamativo video, “the light pong masters”, llamado a convertirse en viral. Dos “expertos” se encargan de apagar una y otra vez las luces de la casa con rebuscados malabares y pelotas de ping pong .
Más información de toda la campaña en su página web: Compra esta actitud.
Agencia Grey
Director Creativo Ejecutivo: Iñaki Martí.
Director de Arte: Jorge Tabanera.
Programador Creativo: Gustavo Ramos.
Fuente Marketing Directo
Zoo York // Invasión de cucarachas
Zoo York, la marca de productos de skate Zoo York, invadió el barrio de Wall Street lanzando cientos de cucarachas enormes en abril del 2008!!! Los ejecutivos de la zona vieron el logo dela marca dibujado en estos bichos…horribles. Una acción de guerrilla muy extrema, que no debe haber sido apreciada por todo el mundo.
Agencia David&Goliath
Fuente Brandlife
Lotus // Faceless People
Una pareja misteriosa sin cara estuvo visitando el Abierto de Tenis de Inglaterra, el famoso Wimbledon. También aparecieron en la apertura de las rebajas de Harrods y en la Regata de Remo Henley Real. ¿Quiénes son estas personas que causaron tanto alboroto?
El sitio web www.facelesspeople.com descubre el misterio – se trata de una campaña Guerrilla de la empresa de automóviles Lotus. Con esta acción llamaron la atención para el lanzamiento de sus nuevos modelos “Europa” y “Europa SE”. Lotus promete “!Los nuevos modelos tienen carácter!”.
Agencia: CMWLondon
Fuente Brainwash
Microsoft // Experimento Mojave
Aquellas viejas pruebas a ciegas de la publicidad tradicional a veces dan resultados, al menos eso parece intuirse al ver la campaña más reciente de Microsoft buscando quitar ese aura de despretigio con la que ha cargado su sistema operativo Windows Vista.
Con una prueba de un supuesto nuevo sistema operativo llamado Mojave y muchas cámaras ocultas muestran el asombro de los usuarios probando el “nuevo” sistema cuando en realidad estaban usando el mismo WinVista que tanto criticaban.
Los videos ya van rodando por la red y habrá que esperar a ver si se convierte en viral. ¿Una cuestión de percepción?
Fuente Matuk.com
Top 5 Virales
5 videos virales más exitosos del año 2007
Para los aficionados de los videos virales, os adjuntamos el Top 5 del año 2007 según el Financial Times.
Cadbury - Gorilla Drummer
Launch online: agosto 2007
Vistas on Youtube: 5 millones y muchos contenidos generados por los users
Agencia: Fallon
Director Creativo: Juan Cabral
Smirnoff – Green Tea Partay
Launch online: agosto 2007
Vistas on Youtube: 3.4 millones
Agencia: J Walter Thompson, New York
Director Creativo: Ty Montague
Ray-Ban - Catch Sunglasses
Launch online: mayo 2007
Vistas on Youtube: 3.2 millones + contenidos generados por los usuarios
Agencia: Cutwater
Director Creativo: Travis Britton
Blendtec - Will it Blend?
Launch online: julio 2007
Vistas on Youtube: 2.7 millones. El viral “Will it Blend?” ha passado 20 millones de vistas on Youtube desde Noviembre 2006.
Producción propía
Lynx/Axe – Bom chicka wah wah
Launch online: mayo 2007
Vistas on Youtube: 2.6 millones
Agencia: BBH, Copenhagen
Directores Creativos: William Gelner/ Rosy Arnold
Jean Book // No le des mas vueltas
Quizás no pueda encuadrarse dentro de los parámetros de marketing alternativo, pero este spot es uno de los que más nos hizo reir en la oficina.
Easyjet // Edimburgo
Una acción de street-marketing para la promoción de un viaje a Edimburgo. Y aunque no sea la mejor que hayamos visto por aqui, es divertida…
Agencia: Remo D6
Fuente Tecnomarketer
Publicado originalmente el 28 de Enero del 2007 en marketing-alternativo.com por Olivier
Sportilfe // Patinando sobre la pared
Buena acción de street para la web sportlife.com. Una comunicación que va sobre ruedas !!
Agencia: Fresh Creation
Fuente Beamvertising
Publicado originalmente el 21 de Enero del 2007 en marketing-alternativo.com por Olivier
Axe // Guerrilla (2)
No comment. Simplement brillante…
Agencia: Lowe
Director creativo: Véronique Hermans
Copy: Julie Bosteels
Director artístico: Ad van Ongeval
Ilustrador: Ad Van Ongeval
Cuentas: Manu Van Der Wielen
Fuente Magnoliart
Publicado originalmente el 24 de Enero del 2007 en marketing-alternativo.com por Olivier
Diesel // Como Gran hermano
Una vez más, el grupo “Diesel” utiliza la web para crear el buzz. En www.diesel.com podreis ver como unas webcams graban unas chicas en directo… ¡Exito garantizado! Y además podeis ver las nuevas colecciones. ¡Genial!
Agencia: Waskman
Fuente Marketing news
Publicado originalmente el 24 de Enero del 2007 en marketing-alternativo.com por Olivier
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