Un informe de la OCDE asegura que España es el segundo país más ruidoso del mundo sólo superado por Japón.
Los españoles consideramos el oído como el segundo sentido en importancia tras la vista. La campaña de concienciación social de GAES busca fomentar el cuidado de la audición durante el Día Sin Ruido.
Siguiendo esta tendencia social, el Grupo Inforpress junto con la agencia de marketing alternativo y soportes especiales Diana Media Group aunaron sus esfuerzos para concienciar a la población española de las graves consecuencias que la contaminación acústica puede llegar a causar e incitarla a un mejor cuidado del oído.
El pasado 29 de Abril, durante unas horas, grupos de guerrilla distribuidos por las calles del centro de Madrid, Barcelona, Valladolid y La Coruña vestidos de sevillanas, hooligans y mimos instaron a la gente a no hacer ruido.
Valiéndose únicamente de la mímica como recurso comunicativo, los grupos intentaron recuperar algo tan necesario en una sociedad donde la construcción, el tráfico, nuevas tecnologías, etc. están aumentando exponencialmente nuestra exposición al ruido generando estados de estrés o dolores de cabeza.
La acción, que se suma a las diferentes iniciativas de GAES por conseguir un cuidado responsable del aparato auditivo, busca la interacción con los ciudadanos y el impacto visual a través de una dinámica desenfadada e inesperada cuyo éxito se suma a las demás acciones de street marketing realizadas por DMG.
El buzz del momento nos viene de Japón con un vídeo loco e hilarante. Se trata del anuncio de Guma-Mugi Cha, el nuevo té de la marca Suntory que previene la presión arterial:”Guma-Mugi Cha. Tea for those with high blood pressure”.
Mejor ver el vídeo que describirlo, pero el japonés que se convierte en un superhéroe gracias a su alta presión sanguinea junto con el eslogán “In most cases, higher blood pressure won’t save you” nos hicieron reir un montón.
Continuando con el famoso anuncio de la marca de cerveza y su segunda parte, Heineken a vuelto a las andadas con este tercer vídeo de la saga, quizás un poco más flojo pero que seguro que te saca por lo menos una sonrisa
Para sensibilizar la población sobre la esclavitud moderna y sobre sus acciones, the Not For Sale Campaign lanzó esta campaña de guerrilla en los Estados Unidos. Así los clientes de muchas tiendas han podido ver en su bolsa de compras un recibo falso con testimonios de esclavos contemporáneos.
El objetivo de la asociación es preparar y movilizar a activistas para desarrollar soluciones innovadoras y abolir de nuevo la esclavitud en “su propio jardín” y en el mundo, gracias, entre otros, a un sitio web muy bien hecho y muy asequible, incluso para los que no tengan tiempo ni dinero.
Aquí está un ejemplo de testimonio que se puede encontrar en los recibos:
Un recibo es un rastro. Y alguien hubiera sabido que me habían vendido. A tres hombres, un día, mientras mi hermana trabajaba. Su novio les dejaron llevarme por un valor de la mitad de un mes de alquiler. Tenía 13 años. Me golpearon. Me violaron. Soy la prueba viva. Pero el único recibo es el cuerpo que quisiera que ya no tuviera…
Entras a una tienda. No ves nada que te gusta. Justo vas a salir cuando ves a una chica con una camiseta preciosa. Empiezas a buscar alrededor y ves que la que tiene ella es la última!
La marca de ropa interior Calvin Klein quería potenciar su lado más sexy y para ello que mejor que utilizar el tópico de la camiseta mojada. Eso sí, para asegurarte de que esta acción funcione hay que buscar una ciudad en la que llueva a menudo…
Sin embargo, después de unos días nos hemos dado cuenta de que este viral pertenecía a la marca de muebles Conforama. No creo que estén muy contentos los de Conforama, después de dar publicidad gratuita a sus competidores…
Según la marca Eukanuba, su comida para perros fomenta el desarrollo cerebral de nuestros mejores amigos. Y para demostrar que los perros que comen Eukanuba son más inteligentes que los demás, han entrenado varios perros para que circulen en centros comerciales de Sudáfrica con un paquete de comida Eukanuba en su boca y que se conviertan entonces en los actores principales de esta campaña de guerrilla.
Como se lo podría haber imaginado, se ve que siempre se puede contar con nuestras mascotas abnegadas…
Este es el nuevo viral de la marca de raquetas Head, no sé si realmente el vídeo tiene que ver mucho con las raquetas, pero hay que reconocer que tiene su gracia. Djokovic el famoso tenista serbio ha prestado su imagen para la ocasión y la verdad es que le hemos visto bastante metido en el papel…
Aquí está la idea ingeniosa que tuvo Bark Copenhagen, la agencia de Jagermeister en Dinamarca. A finales de Enero de 2009, esta campaña de ambient juntó dos marcas, Jagermeister, un licor alemán que se debe conservar a -18 grados, y Triumph, marca de moda íntima. Como se puede ver en la foto, los dos carteles se complementan con la modela que intenta alejarse del frío glacial de la botella.
Decidieron lanzar esta campaña en lugares donde salen los jóvenes, lo que tuvo gran éxito.
Hemos encontrado estos dos virales que están circulando por Internet. Se trata de dos vídeos en los que se ve caer muebles en paracaídas desde el cielo de París. Nadie sabe a ciencia cierta a quién pertenecen, pero se sospecha que puede ser una acción de marketing viral de Ikea.
Imagínate que te regalan un viaje a Hawai y tu piensas, ¿quién podría rechazarlo? Pues Dani, un joven madrileño ha renunciado a este codiciado premio. El motivo: está buscando trabajo y le viene fatal ir a Hawai. Parquesur ante la respuesta inesperada del joven, decide concederle sus deseos, le da una casa y un trabajo en el mismo centro.
Todo esta acción ha sido promovida por Parquesur, un Centro Comercial del barrio madrileño de Leganés que cumple 20 años. Con motivo del vigésimo aniversario han incluido a este inquilino dentro de Parquesur que convivirá con todos los vecinos dentro de una casa prefabricada durante siete meses!
El próximo mes de mayo se celebrará en Río de Janeiro el Wave Festival in Rio 2009, festival de publicidad latino-americano. Bajo la frase “Sólo lo mejor de la sangre latina”, los organizadores han desarrollado una campaña que contiene virales como los siguientes:
Para promocionar su nuevo servicio de Video On Demand, MK2, una revista de cine online francesa, se ha asociado con Windows Live Messenger y Universal Pictures y ha desarrollado una acción de ambient más bien original.
En un cine, durante el trailer de Fast & Furious 4, una ventana de MSN Messenger apareció por la pantalla, junto con su famoso ruido. Luego el trailer se convirtió en una ventana de media player reducida asi que los espectadores pudieron seguir la conversación que tuvo el proyeccionista con su novia en el messenger…
Esta campaña bastante atrevida parece ingeniosa ya que asocia directamente las ventajas del cine con el concepto de Video On Demand.
Parece que mostrar el dinero en la publicidad exterior está más de moda que nunca. La asociación The Million Penny Project se ha unido a esta moda y ha colocado un cuadro en el que se ven unas manos hecho con peniques en una marquesina.
El 31 de marzo pasado, National Geographic sorprendió a los que estaban paseando por Hyde Park en Londres con la instalación de una cola de ballena de tamaño real en el Serpentine, el lago del parque. El objetivo de está acción de ambient era promocionar la difusión de la película Blue Whale Odyssey en su nueva cadena Nat Geo Wild HD.
Seguro que esta idea simple pero original llamó la atención del público por el misterio que desprende.
Dejan un carrito de un niño olvidado en medio de la ciudad. Las calles están llenas de nieve. Se oye el llanto de un niño. Inmediatamente mucha gente se acerca preocupada y puede leer:
“Thank you for caring, we hope there are more people like you. Be a mom for a moment“
Cuando la moneda ya no vale nada, ¿qué hacer con ella?
El periódico the Zimbabwean ha decidido lanzar una campaña de marketing cuya base es el uso de los billetes como soporte de publicidad y ha hecho, entre otros, un cartel publicitario con un trillón de dolares de Zimbabwe para alertar la comunidad mundial sobre la situación actual del país y mostrar la gravedad de la inflación.
La población de este país africano ya no puede comprar pan ni periódicos, por eso esta campaña sirve también para vender el periódico en Inglaterra y Àfrica del Sur y así incrementar el ingreso de divisas extranjeras.
Para alertar la población de que sólo quedan 1600 osos pandas en el mundo, la ONG WWF ha utilizado los 1600 pandas falsos que ya había presentado al público de París en Julio del 2008 y los ha instalado el sábado 28 de Marzo en la Place des Terreaux, en el centro de la ciudad de Lyon, en una gran acción de guerrilla.
Para defender esta causa, era posible comprar uno de los pandas por valor de 50 euros.
Para promocionar su nueva publicación con la protagonista de Big Brother Brazil, Michelle Costa, Playboy lanzó la campaña “You will feel inside the Big Brother Brazil. Michelle Costa, from the BBB to playboy in an amazing photo shooting” (”Te vas a sentir como en el Big Brother Brazil. Michelle Costa, del BBB a Playboy en una increíble sesión de fotos”). Por eso se han instalado una cámara vídeo y un televisor en un quiosco para que los clientes se vean en la pantalla y tengan la impresión de que son participantes del programa.
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Editado por Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, y especialistas del marketing alternativo en España asociados a este proyecto.
Laura Arín, Eduardo Arias, Ana Manzanedo, Angels Bonet, Dana Hündin...
