¡Hagamos el amor y no la guerra!
Mentos nos ofrece un remake de Street Fighter con su combate de besos.
Pequeños videos de intro, un juego interesante, es lúdico y divertido, me encanta.
Sorprendente acción de Unicef. Por un lado una pegatina del mismo color que el suelo. Por el otro, una imagen de una mina antipersona con la leyenda: “Si vivieras en otro país, ahora estarías mutilado”. El advenedizo peaton la pisa y al examinar la suela de su zapato… zas! Impacto conseguido. Se te queda mal cuerpo, pero nadie puede negar que es muy efectiva.
Que buena manera de festejar, Dieselcelebra su cumpleaños número 30, con 17 fiestas en 17 destinos alrededor del globo el mismo día.
En España, los afortunados de un gran line up serán los que por el 11 de octubre estén en Barcelona, ya que la fiesta será en el Castillo de Montjuic.
Para animarnos a ir a alguna de sus fiestas nos dejan este video de invitación donde toma los diseños de SWF Porn y es The Viral Factory quien se encarga del resto.
Otra forma creativa de utilizar exterior. Cuando pensamos en el medio autobuses es bueno imaginar todas las posibilidades que nos puede ofrecer, así lo hizo la agencia Lowe de Amsterdam.
Al principio cuesta comprenderlo, pero en la sutileza está la gracia.
Parece ser que se está poniendo de moda hacer experimentos con materiales de oficina.
Se hicieron famosos promocionando Coca-cola y mentos con sus famososo “Experi-mentos”.
Ahora nos sorprenden de nuevo colaborando con Office Max, una empresa dedicada a la fabricación de notas adhesivas (o “post-it”), para traernos otro video con el que distraer nuestra atención en el trabajo. ¿Se convertirá en vírico también este experimento? De momento tiene buena pinta.
Agencia: Eepybird
Creativo: Fritz Grobe
Directror creativo: Stephen Voltz
Fuente: Vimeo
En este caso es Pritt la encargada de realizar este curioso video, que sigue la línea de los trabajos del equipo Eepybird. El artista, de pulso perfecto, utiliza un lapiz corrector (también conocido como tippex) para hacer cosas sorprendentes.
Agencia: DDB Paris
Director creativo: Tashi Bharucha
Cliente: Henkel
Director: Yoann Lemoine
Producción: Wanda
Música: “Into The Galaxy”/Midnight Juggernauts
Artista: Build/Michael C. Place
Fuente: Coloribus
Este pasado verano se lanzó la nueva acción “alternativa” de Vueling: un CD exclusivo para promover el destino estrella de verano de la compañia de nueva generación, Ibiza. Este CD producido por Vale Music, y realizado en colaboración con el DJ más importante del pais, Wally Lopez, se lanzó al mercado en junio, siendo ditribuido en todos los puntos de venta habituales, como la FNAC, Carrefour o El Corte Ingles. Contiene un librito con una sesión exclusiva de fotos del artista en Barajas, delante de uno de los aviones de la flota de Vueling. Este proyecto sorprendente es fue una de las piezas centrales de la campaña de promoción del destino Ibiza este año. Os recordamos que el año pasado la compañia también inovó (¡y de que manera!), organizando el primer DJ-set a bordo de un avión comercial, con el famoso DJ frances David Guetta.
La banda inglesa Oasis no necesita mucha preentación ni publicidad para hacer conocer sus nuevos discos a sus fans.
Aun así, para el lanzamiento de su más reciente album Dig out yourself, que sale al mercado el próximo 7 de octubre, su discográfica Warner ha realizado una llamativa acción de street marketing en asocio con la secretaría de marketing y turismo de Nueva York.
Eres el primero en escuchar esta nueva canción de Oasis
Escogieron a más de 20 artistas que forman parte del programa MUNY (Music Under New York) para que cantaran a pie de calle sus propias versiones de las nuevas canciones de la exitosa banda.
En este video se ve el ensayo de los músicos junto a los hermanos Gallagher
Otra acción de Shackleton que combina recursos gráficos, videos y textos en una web que de una manera muy creativa generan una experiencia de uso peculiar.
Lo particular es que se promociona un pueblo con 12 habitantes, Miravete de la Sierra, en el que se destaca justamente la innactividad reinante.
Mars Nutrition ha creado un viral con exito del estilo “DIY” (Hazlo tu mismo). En mymms, cada uno puede personalizar los chocolates populares conocidos como M&Ms. Elegir color, escribir un mensaje y hasta subir una foto son las opciones para crear piezas unicas en la forma de chocolate. Además se puede elegir un tipo de regalo, con cual vienen los M&Ms; Peluches, copas de cava o hasta un anillo de diamantes.
El precio bastante alto (hasta 13 $ por una bolsa de 7 oz. sin regalo), junto con el franqueo, hacen estos M&Ms demasiado valiosos para comerlos.
Para los que vimos Chucky, el muñeco diabólico, cerca de sus fechas de estreno, esta acción de guerrilla tiene todavía un significado más alto.
Las calles de New York deben haber sentido bastante pánico por estos días al ver el regreso del muñeco asesino, promocionando la salida de un DVD especial por sus 20 años.
Para el cumpleaños del hombrecito de Lego (1978-2008), la marca pregunto al studio Lobo de realizar una pelicula de un minuto - resultado excelente! Vemos los últimos 30 años pasando delante de nuestros ojos - al estilo lego por supuesto.
El video viene con un mini-sitio que no tiene nada de mini porque es muy completo. Puede verse por ejemplo el apartado timeline donde son clasificados los Minimans de todos los estilos (piratas, edad-media, etc.)
La agencia de seguros Pruhealt ha llevado a cabo esta original acción de guerrilla: un dispensador de naranjas en las paradas de bus de Reino Unido. El lema es “help yourself” y cada naranja lleva una pegatina en la que se puede leer un enlace a un microsite.
La campaña promocional de Uniqlo, una cadena de tiendas de ropa japonesa con sucursales en Asia, el Reino Unido y los Estados Unidos. El flashsite es una experiencia de lo más increible.
Un reloj que marca la hora (de Tokio al inicio, pero con la posibilidad de personalizarlo con la de la ciudad donde vives después) que se puede añadir como objeto en diferentes plataformas web y que sigue el compás de una melodía con tintes de jazz y melodía de piano, con una navegación simplísima. Aqui se encuentran el éxito de este sitio: se vende la experiencia con un toque de colores vivos y una atmósfera jovial y amena.
Una operación muy divertida de BRM (Blogger Recommendation Management) para “Empire USA” utilizando el “Bookcrossing” como herramienta de marketing alternativo.
TriBeCa nos invita a descubrir el último comic de las ediciones Dargaud, una seríe de 6 episodios con el primero que sale el 19 de septiembre. Todavía esta en francés, pero no cabe duda que saldrá en castellano en un par de meses.
“En pocas horas, un ataque químico en el suelo americano cambiará las reglas del juego actual. Solo un hombre podrá salvar lo que queda: Jared Gail. ünico problema, Jared esta a punto de suicidarse. ”
Para el lanzamiento, TriBeca ha organizado una gran operación de “bookcrossing” distribuyendo 1000 ejemplares en París. La idea: cualquier persona que encuentre el comic puede leerlo, dejar un comentario y devolverlo donde lo ha encontrado para que alguien más pueda descubrirlo. Ideal para generar ruido y la prueba del producto durante el lanzamiento!
Para generar el buzz online, se seleccionó a través de BRM, una plataforma que conecta bloggers con marcas, 20 bloggers afines a la temática que recibirán información privilegiada antes del lanzamiento. El buzz online a través de bloggers se está convirtiendo en acciones recurentes en Francia para productos de ocio como libros, comics, musica y películas.
Los viajeros cada vez traen cosas más raras en sus maletas han de haber pensado algunos de los pasajeros que recogían sus maletas en el aeropuerto de Schiphol en Amsterdam.
Y es que las grandes cola de cocodrilos que salián de varias maletas ubicadas estratégicamente en las bandas de recogida de equipaje lograron captar las miradas de todos mientras se fijaban en el mensaje de las maletas “Something to declare? (¿algo para declarar?)” con el que las autoridades aeroportuarias de Holanda prentendían concienciar a los viajeros de los peligros de traer animales o productos no permitidos en sus equipajes
Un excelente ejemplo de marketing de guerrilla que por las reaccciones que se ven en el video logro su objetivo de llamar la atención.
Turbo Gene Test es un proyecto interactivo Suizo que te anima a descubrir qué tipo de conductor eres y el coche que deberías manejar.
Un sitio con excelente diseño e interactividad.
Para los aficionados de los videos virales, os adjuntamos el Top 5 del año 2007 según el Financial Times.
Cadbury - Gorilla Drummer
Launch online: agosto 2007
Vistas on Youtube: 5 millones y muchos contenidos generados por los users
Agencia: Fallon
Director Creativo: Juan Cabral
Smirnoff – Green Tea Partay
Launch online: agosto 2007
Vistas on Youtube: 3.4 millones
Agencia: J Walter Thompson, New York
Director Creativo: Ty Montague
Ray-Ban - Catch Sunglasses
Launch online: mayo 2007
Vistas on Youtube: 3.2 millones + contenidos generados por los usuarios
Agencia: Cutwater
Director Creativo: Travis Britton
Blendtec - Will it Blend?
Launch online: julio 2007
Vistas on Youtube: 2.7 millones. El viral “Will it Blend?” ha passado 20 millones de vistas on Youtube desde Noviembre 2006.
Producción propía
Lynx/Axe – Bom chicka wah wah
Launch online: mayo 2007
Vistas on Youtube: 2.6 millones
Agencia: BBH, Copenhagen
Directores Creativos: William Gelner/ Rosy Arnold
La agencia Rokkan ha desarrollado una interesante web interactiva para promocionar el lanzamiento del aclamado juego Bioshock (del que próximamente harán una adaptación cinematográfica) para Playstation 3.
Además de ver la intro del juego la página nos permite navegar por un escenario del juego e interactuar con diversos elementos. Un original Advergame que rompe con la tónica general.
Original acción de guerrilla, que llega desde el otro lado del oceano, por parte de la marca de café Mayo. Puso una imagen en las ventanillas de los coches aparcados en la calle en que aparecía un chico durmiendo enfrente del volante. La acción tuvo lugar en la ciudad de Asunción ( Paraguay).
Es interesante ver el trabajo de la agencia Murcia, encargada de llevar adelante el proyecto.
Puede ser por que soy medio alemán - para mi no hay mejor video viral que este. 4.275.000 vistas en youtube para el video viral de VW Golf, un-pimp your ride. Claro, es de 2006, pero merece un “bravo” especial.
Es uno de una serie de 4. Aqui el segundo. 2.800.000 vistas.
Hoy me ha preguntado Jorge lo que era el Cluetrain Manifiesto.
Pregunta excellente! Le he mandado la página siguiente para que se entere (la página web tiene un link para leer el libro de forma on-line).
A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies.
- Es en ingles? Me ha preguntado Jorge.
Si. Pero si tienes una pregunta, no dudes en contactarme.
El artista Mads Lynnerupse transformó en el tiempo de un día completo como un reloj humano, en el bar Karriere de Copenhague.
Una performance en directo, simple y atractiva para promocionar el cuatrienal de arte contemporáneo U-Turn de Copenhague que comienza el 5 de septiembre.
El alcohol es mucha veces asociado a momentos de fiesta y de placer - lo que no impide a algunas marcas de comunicar los peligros de una consumisión excesiva.
Ejemplo hecho por Guinness con una buena operación a la entrada y salida de bares y pubs en Cape Town, Suráfrica.
Una buena manera de simular los movimientos de una persona que ha bebido demasiado.
y como lo dice la agencia Saatchi & Saatchi :
“The best way to interact with a consumer when they’re enjoying a night out is not through stern messaging but rather through an entertaining platform that will drive the message”
“La mejor forma de interactuar con un consumidor que está disfrutando de una noche es a través de mensajes directos pero será mucho mejor si enviamos el mensaje a través de una plataforma divertida”
Otro ejemplo de ambient márketing. La empresa Right Guard colocó en diferentes transportes públicos su nuevo producto para darlo a conocer. El envase era presentado como si se tratara de un extintor y además se dejaba ver una advertencia en la que decía “En caso de emergencia: rompa el cristal y presione el botón”.
Para los aficcionados del Word of Mouth (WOM), os recomiendo de leer el libro de Dave Balter, fundador y CEO de BzzAgent y autor del Word of Mouth Manual: Volume II.
Al puro estilo Buzz, la descarga de este libro es gratuito via este link.
El libro menciona un par de ejemplos prácticos sobre las acciones de WOM - o Buzz hechos por BzzAgent.
Para promocionar su nuevo catalogo, IKEA lanza la original campaña “Esperando hasta septiembre”. Filmando a Nils 24 horas al día en un piso que casi no tiene muebles, IKEA a logrado un efecto viral increíble en Alemania. Miles de personas han visitado el site para seguir a Nils en su espera al nuevo catalogo y el video aparece en bastantes blogs alemanes. Como hay la posibilidad de llamar a Nils, la gente puede comunicar sus ideas de como amueblar su piso y ahora el telefono no para de timbrar. ¡Esperemos juntos con Nils!
HEMOS QUITADO EL VIDEO POR TRATARSE DE UNA CÁMARA EN VIVO QUE NO PERMITE DESACTIVAR EL AUTOPLAY. PARA VER EL VIDEO CLICK AQUÍ
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Editado por Diana Media Group, agencia de marketing alternativo y soportes especiales, y especialistas del marketing alternativo en España asociados a este proyecto.
Laura Arín, Eduardo Arias, Ana Manzanedo, Angels Bonet, Dana Hündin...
