Dove // Controversia Greenpeace y Axe

Todos los especialistas de la publicidad conocen Dove y sus campañas excellentes.

A 180 grados de Axe - paroxismo del machismo por el gran placer de los hombres, Dove se posiciona como ambajador de la belleza real de las mujeres porlabellezareal.com, creando ademas una Fundación de Ayuda para el autoestima: en la que ayudan a las mujeres a vencer la presión excesiva de la belleza. Una risa para los que saben como funciona Unilever para aumentar sus margenes y vender más productos - pero la comunicación es bien hecha.

Lo que aquí podéis ver son tres vídeos basados sobre el mismo anuncio. El primero es el real de Dove, el segundo una crítica lanzada por Greenpeace del mismo sobre el origen de la materia prima de Dove y el tercio por un planner de EEUU mezclando dos videos de Dove y Axe.

Esperamos que los consumidores 2.0 se despiertan un día.

Video de Dove

Video de Greenpeace

Video de Rye comparando Dove y Axe

Fuente: Via y Youtube

Tags: Axe, controversia, Dove, etica, greenpeace, unilever, video, Viral, youtube

2 comentarios to Dove // Controversia Greenpeace y Axe

1. 

   ¿BELLEZA? REAL
   En manifestaciones artísticas, en este caso; publicidad, siempre se realzan las características deseables, por eso vemos mujeres hermosas en anuncios publicitarios (la atracción sexual se basa en: si se es apto o no tan apto para tener una posible descendencia, en el caso del video de la transformación se aprecia que con Photoshop se agrandan los ojos y los labios, rasgos de belleza femenina junto con senos de un tamaño determinado, cintura estrecha y cadera redondeada, que indican, a nivel inconsciente, que tan fértil, sana o apta para tener hijos es una mujer), esto podemos apreciarlo en las distintas culturas, por ejemplo en las esculturas masculinas griegas (es sabido que la belleza en la antigua Grecia era mas dirigida al hombre que a la mujer ya que esta era un tanto ignorada debido a rasgos homosexuales de esta cultura) la definición de los músculos llega a un punto en que no se es posible alcanzar; esto justamente para estimular las estructuras mentales que perciben la belleza en un grado mucho mayor, con el objeto de llamar la atención; de lo contrario pasa desapercibido por no ser considerado bello o no tan bello.
   Este tipo de campaña trata de obviar las estructuras mentales, inconscientes y propias del ser humano, de percepción de belleza proponiendo para un producto justamente de belleza una imagen que no es considerada bella o no tan bella por el cerebro. ¿No será mejor que esta empresa deje de dedicarse al rubro de la belleza si tanto la aborrece?
   ¿Cuando un producto publicita belleza?; ¿cuando se es publicitado, por ejemplo en el caso de una crema autobronceante, por la hermosa Laetita Casta (L’oreal) o por un grupo de gorditas simpáticas?
   EN LA MISMA PUBLICIDAD DE LA TRANSFORMACION SE UTILIZA LA EXAGERACIÓN, YA QUE NO ERA POSIBLE AGRANDAR LOS OJOS NI EL CUELLO CON EL POGRAMA DE COMPUTADOR. http://www.solophotoshop.com/tutorial/pinta-un-maravilloso-mundo-con-photoshop/383/
   Además la forma en que se dirigen las campañas publicitarias, diferentes para hombres y mujeres, se explica justamente porque hombres y mujeres somos diferentes tanto a nivel físico como psicológico.
   Por ultimo: ¿Porque tendría que sentirse ofendido alguien cuando un individuo gusta de la belleza femenina? ¿Acaso ese individuo debe quemarse la vista con un fierro al rojo para dejar de ofender a ese alguien ofendido? ¿Tan grande es el pecado de apreciar la belleza femenina que se desea llegar hasta una especie de castración psicológica?
cone on Mayo 6th, 2009
2. 

   Muy interesante lo que sucede detras de estas marcas tan prestigiosas y conocidas, sobre todo ahora que adoptan una postura “sana” en su publicidad, al hacer un poco de “anti-campaña” en sus ventas… qzas como .. compra Dove, pero piensa en todo esto q estas fomentando… para luego lanzar un nuevo spot sobre otro producto q hace maravillas…

   No se que tan fuerte sea la presion para evitar que las ONGs puedan acceder enviar masivamente los mensajes por los medios de comunicacion masivos, No se si de pronto pueda haber doble intencion o confabulaciones en lo que pretenden… sin embargo, se que necesario culturizarse y culturizar… alejarse de extremos ideologicos y defender lo que nos qda de futuro, algo cada vez mas escaso….

   Saludos!

   PD: bueno antes de postear, me doy cuenta q estoy en un portal sobre marketing… :P.. creo q este msje q dejo no tendra mucho eco por aca
Diegg on Mayo 6th, 2009

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